黑光網(wǎng) 首頁 > 影樓管理 > 秀場企劃 > 戶外廣告 影樓經(jīng)營策劃中的非內(nèi)容性載體

戶外廣告 影樓經(jīng)營策劃中的非內(nèi)容性載體

  戶外媒體非內(nèi)容性特征使戶外媒體的人群包容性最大化

  戶外媒體的非內(nèi)容性特征,避免了傳統(tǒng)媒體的廣告受眾因為對媒體所承載內(nèi)容有意識的主動回避而產(chǎn)生的廣告接觸障礙,傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容”的存在一方面固然是誘導了消費者對所搭載廣告的關注,但另一方面,“內(nèi)容”的存在同樣迫使一些消費者因為對“內(nèi)容”的排斥而遠離這些廣告,人為造成了廣告的接觸障礙,縮小了廣告的接觸范圍與接觸人群。因此,從這個意義上講,戶外媒體的非內(nèi)容性特征,完全避免了傳統(tǒng)媒體由內(nèi)容所形成的消費者接觸屏障,實際上使戶外媒體成為一種人群包容性最廣泛的媒體形式,沒有任何人為排斥消費者的特性,這一特性使戶外廣告正日益成為僅次于電視廣告的消費者接觸率最高的媒體形式。

  戶外媒體的非內(nèi)容性特征,使戶外媒體成為消費者心理排斥性最小的媒體形式

  任何搭載于內(nèi)容性媒體之上的廣告都由于侵占了消費者對媒體“內(nèi)容”的接觸而為消費者所排斥,例如電視廣告侵害了消費者看電視節(jié)目的時間、平面廣告侵害了消費者對平面文字的接觸量等等,消費者所產(chǎn)生的這些排斥性會在實際的消費者廣告接觸過程中直接產(chǎn)生對廣告以及品牌的排斥心理。而戶外廣告的非內(nèi)容特征,使其不會對消費者產(chǎn)生任何利益侵害,因此,消費者對戶外廣告及其所搭載的廣告排斥心理最小,這一點同樣也可以從實力媒體去年所做的戶外廣告效果調(diào)研報告中得到驗證,戶外廣告的消費者反感率(15%)最低,遠遠低于電視廣告反感率(33%)、平面廣告反感率(32%),因此,戶外廣告可以被稱作為最具消費者好感度的媒體形式。

  戶外媒體非內(nèi)容性特質(zhì),決定了戶外媒體在媒體策劃運用過程中與傳統(tǒng)媒體的差異性

  在幾乎所有的媒體策劃過程中,媒介人員首先都會確定廣告向誰傳播的問題,即媒體傳播的目標人群是誰?在哪里?如何去接觸?并最終根據(jù)這些資訊并結合其它的一些要素進行媒介計劃的制定與實施。在傳統(tǒng)媒體中,我們往往可以依據(jù)媒體的“內(nèi)容”來指向目標人群,例如特定的電視頻道、欄目總有人群特質(zhì)相對集中的一個收視群體,特定的報刊雜志同樣也存在著一批行為特征相對固定的閱讀者人群,因此,在傳統(tǒng)媒體中,媒體的“內(nèi)容”可以幫助我們將廣告準確地指向目標受眾。而在戶外媒體中,由于其非內(nèi)容性的特征,不具備傳統(tǒng)廣告中指向消費者時常用的內(nèi)容性導向指標,因此通常無法按照傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容導向來索引目標消費者,而需要依靠另外一些指標,如戶外媒體的環(huán)境特征來接近消費者,戶外媒體的環(huán)境特征主要包括:地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個方面,前者是對于廣告媒體周邊“硬”環(huán)境特征的描述,例如:建筑物、服務設施、商業(yè)環(huán)境等,后者是對與地理環(huán)境相對應的特定人文“軟”環(huán)境的描述,例如:在辦公區(qū)域中的白領人群比例、中心商業(yè)購物環(huán)境中年輕人的比例等。地理環(huán)境與人文環(huán)境共同構成了戶外廣告的人群針對指向性。

  戶外廣告的非內(nèi)容性傳播特征與非誘導性接觸特征,從根本上決定了戶外媒體與傳統(tǒng)媒體之間必然存在著想當大的差別,這些差別的存在又決定了戶外廣告的運作必定具有非常獨特的專業(yè)性,絕不可照搬照抄傳統(tǒng)媒體的運作模式與經(jīng)驗,只有當我們充分重視這些有別于傳統(tǒng)媒體的基本特征,并進行針對性的使用時,才能真正發(fā)揮好戶外廣告的巨大作用。
免責聲明: 本站部分內(nèi)容、觀點、圖片、文字、視頻來自本站用戶上傳發(fā)布,如有侵犯到您的相關權益,請點擊《權利通知指引》,您可根據(jù)該指引發(fā)出權利通知書,我們將根據(jù)中國法律法規(guī)和政府規(guī)范性文件立即審核并處理。
網(wǎng)友評論
  • 軒女士
    27歲
    門市銷售
    5千-8千
    柳女士
    29歲
    店長/選片師/門市銷售
    4千-7千+提
    張先生
    30歲
    攝影師
    8千-1.2萬+提
    朱女士
    31歲
    店長/選片師/門市銷售
    5千-8千
    一先生
    34歲
    店長/銷售經(jīng)理
    1.5萬-2萬
    劉先生
    35歲
    數(shù)碼總監(jiān)/主管/修圖師/調(diào)色師
    1萬-1.5萬
    妮女士
    25歲
    造型師/化妝師/寫真化妝師
    6千-7千
    阿先生
    35歲
    修圖師/調(diào)色師
    3千-5千+提
專訪修圖師火山
專訪修圖師火山
提起修圖師,大多數(shù)人腦海中可能浮現(xiàn)的是埋頭苦苦修圖的男性修圖師…
專訪攝影技術總監(jiān)徐東
專訪攝影技術總監(jiān)徐東
徐東老師身上有一種神秘的敘事:浪漫與理智并存,來回切換,游刃有余…
專訪攝影師陳曦
專訪攝影師陳曦
你能夠堅持做一件事情多久?三分鐘,三天,三個月,還是三年…
專訪攝影師阿淼
專訪攝影師阿淼
9年的從業(yè)經(jīng)驗,足以改變一個人一生的軌跡!無意間一個偶然的機會,讓阿淼老師…
專訪夏天映像團隊
專訪夏天映像團隊
長大后的我們總是懷念著童年,童年的棒冰、童年的秋千以及那時候的奇思妙想…
專訪小腳丫兒童攝影師阿豪
專訪小腳丫兒童攝影師阿豪
沒有人會走的一帆風順,阿豪老師剛開始也遇到了非常多的挫折…
專訪攝影師林濤
專訪攝影師林濤
生活中有太多太多的不如意,我們?yōu)榱松?、家人、前程奔波?/dd>
專訪攝影師葛夢群
專訪攝影師葛夢群
俗話說得好,“勤能補拙”,縱使你天分再如何差,只要不斷努力…