得花多少錢
來(lái)自瑞士的彼特·庫(kù)爾特（Beat
Kuert）是熱衷于這種綜合展覽方式的藝術(shù)家之一，在他的作品中，你甚至難以區(qū)分這些形式的主次。圖片、裝置、VIDEO、行為藝術(shù)雜糅一處，在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域，影像作品的表達(dá)和呈現(xiàn)越來(lái)越向多媒體以及立體化方向擴(kuò)展。能將教堂變?yōu)槲枧_(tái)的庫(kù)爾特說(shuō)，綜合展示很昂貴，但他確實(shí)很喜歡這樣的方式，希望每一場(chǎng)都是綜合的、立體的，可是受資金限制，有時(shí)他也只能選擇變通。
重慶攝影師顏正華正在制作自己今年9月參加平遙國(guó)際攝影大展的作品。他的展覽《佛像》將以照片和雕塑兩種方式同時(shí)展示。他在展覽前言中寫道：“攝影和雕塑雖是不同的藝術(shù)載體，但其藝術(shù)指向卻是相同的，‘跨界’所產(chǎn)生的新的空間組合以及價(jià)值重組是我追求的目標(biāo)之一。”談及費(fèi)用，他承認(rèn)，雕塑的成本確實(shí)比照片要高出很多。本次展覽中的10幅照片均制作成2米高，雕塑5座均為1米，材制是玻璃鋼，瓷面是中國(guó)紅烤漆。目前，這個(gè)展覽的費(fèi)用已經(jīng)花了約10萬(wàn)元，他說(shuō)之后還要在宋莊展出，如果市場(chǎng)反響好，他會(huì)考慮將雕塑做成鑄銅，一個(gè)成本約為10萬(wàn)元。
當(dāng)然，這是奢侈的玩法。前陣子在北京的佳能交流空間展廳有個(gè)展覽，王福春的《地鐵上的中國(guó)人》。去過(guò)那里的人都知道，展廳呈長(zhǎng)方形，面積不大，又得考慮到觀看效果，展線上的照片掛不了太多。為了營(yíng)造氣氛，策展人馬麗亞不僅在照片尺寸、擺放位置下了心思，還特意買了幾個(gè)類似地鐵車廂里的拉手，從展廳正中的屋頂懸掛下來(lái)，一個(gè)小型車廂躍然眼前了。有好動(dòng)手的觀眾還真去體驗(yàn)一下，王福春此時(shí)拿著他的小數(shù)碼就像以往一樣站在“車廂”里。據(jù)說(shuō)，這些拉手是從淘寶網(wǎng)上找來(lái)的，每個(gè)十幾塊錢。
不同的展覽，不同的目的，也就需要不同的“配角”，花多少錢其實(shí)倒在其次，重點(diǎn)拼的還是智慧。曾經(jīng)因?yàn)闂l件不允許，我們將就，現(xiàn)在整體環(huán)境好了，我們完全可以講究。一個(gè)新的挑戰(zhàn)來(lái)了，我們?cè)撊绾握{(diào)動(dòng)力量去完善之完美之，真正地為影展起到錦上添花的作用，才是值得業(yè)界考慮的問(wèn)題。
傳播是有技巧的。作為一種在一定獨(dú)立空間內(nèi)布局展示攝影作品的傳播方式，攝影展覽如何吸引人氣也應(yīng)該是有技巧的。
無(wú)論是攝影專業(yè)媒體，還是社會(huì)媒體，對(duì)于攝影展覽等常規(guī)性活動(dòng)的報(bào)道，除了正常描摹展覽本身的內(nèi)容，攝影家、策展人、主辦方的訴求以及展示效果、反響之類外，更多會(huì)關(guān)注展覽現(xiàn)場(chǎng)到底發(fā)生了什么，到底有什么與其他展覽不一樣的地方。而且，往往這種區(qū)別于同類展覽的“亮點(diǎn)”，常常會(huì)成為被媒體放大的新聞點(diǎn)。也就是說(shuō)，某些影展上配角性質(zhì)的“花絮”，有時(shí)卻會(huì)成為傳播過(guò)程中最受關(guān)注的地方。僅僅舉辦一個(gè)中規(guī)中矩的開幕式后便進(jìn)入觀展程序，其傳播效果有時(shí)候真不如在展覽布置或者配套活動(dòng)上下些工夫來(lái)得更好。
2003年末，廣東美術(shù)館舉辦的《中國(guó)人本》大型紀(jì)實(shí)攝影展覽開幕之前，主辦單位邀請(qǐng)藝術(shù)家專門組織了一次行為藝術(shù)表演，200名赤裸上身的民工手拿相機(jī)，與眾多攝影家面對(duì)面互相拍攝。后來(lái)，部分策展人和攝影家也以同樣的姿態(tài)融入這一活動(dòng)。第二天媒體見報(bào)的照片，策展人和攝影家“驚艷一脫”的場(chǎng)景不在少數(shù)。盡管《中國(guó)人本》以其獨(dú)特的人文價(jià)值，隨后數(shù)年在全球多個(gè)地方巡展，但開幕之時(shí)的那場(chǎng)“秀”卻對(duì)于展覽本身的宣傳推廣起到一定的作用。
2006年，一幫重慶攝影家將火鍋的全套家什搬到平遙國(guó)際攝影大展的展廳里，來(lái)來(lái)往往的觀展者和攝影界朋友皆可在這里體驗(yàn)一把正宗的重慶火鍋。這個(gè)展示著十位重慶攝影家作品的展廳開辦的火鍋流水席，攝影大展期間也要比他們的作品名聲響亮。
最近的一個(gè)例子是，浙江攝影家張弘在中國(guó)美術(shù)館辦影展，《失海的漁木》部分的展廳里，專門擺放了一只從他家鄉(xiāng)的海邊運(yùn)來(lái)的斑駁破舊的漁船，加上現(xiàn)場(chǎng)的音效等，讓不少媒體視這種展示方式為新意。
所有人都明白，攝影展覽絕對(duì)不是根據(jù)空間大小將照片做好掛到墻上就萬(wàn)事大吉的。除了考慮場(chǎng)地的容量、作品的尺寸，制作的風(fēng)格如何與展場(chǎng)氛圍、作品內(nèi)容等吻合之外，還必須得把展場(chǎng)作為一個(gè)立體的空間進(jìn)行全新設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)好了，會(huì)為展覽增色；設(shè)計(jì)差了，反而會(huì)影響展覽本身的傳播力。
