隨著“90后”成為新一代消費(fèi)主題，新人們厭倦了國內(nèi)套路化的婚禮，希望將來的婚禮不再單調(diào)。同時(shí)，在楊冪、劉詩詩等明星婚禮的影響下，年輕人看到了另外一種婚禮——海外婚禮。
據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，2013年以前，海外婚禮的搜索指數(shù)持續(xù)在200以下，2013-2017年6月，搜索指數(shù)在200-350左右。從2017百度婚慶行業(yè)報(bào)告可見：有關(guān)海外婚禮檢索量更是同比上漲了249.53%。
可見，消費(fèi)者對(duì)海外婚禮的關(guān)注度在2017年中旬進(jìn)入一個(gè)新區(qū)間，這與明星的帶動(dòng)不無關(guān)系。
在慕尚喜堂海外婚禮中國區(qū)CEO郭亮看來，如今的海外婚禮已不再是高端人士專屬，而逐漸成為大眾可消費(fèi)的產(chǎn)品，同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。
“海外婚禮越來越受到年輕結(jié)婚新人的歡迎。從全球市場(chǎng)來看，歐美有25%的新人選擇目的地婚禮，日本則超過60%。海外婚禮在中國剛剛起步，增長(zhǎng)空間巨大。”喜事網(wǎng)海外婚禮執(zhí)行總經(jīng)理?xiàng)盍照f。
婚禮+旅游，二者不可分割
海外婚禮的大部分行業(yè)玩家?guī)缀醵紡幕槎Y策劃行業(yè)、傳統(tǒng)旅游行業(yè)或婚紗攝影行業(yè)轉(zhuǎn)型而來的，郭亮就是從傳統(tǒng)旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型到海外婚禮行業(yè)的，但這種轉(zhuǎn)型并非易事。
因?yàn)楹Ｍ饣槎Y具有服務(wù)周期長(zhǎng)、出行頻次低的特點(diǎn)，客人從咨詢策劃到婚禮后期成片和剪輯視頻，有時(shí)甚至需要一年左右的跟蹤服務(wù)。
“海外婚禮中，旅游和婚禮兩方面是完全不可分割的。”這是郭亮從事海外婚禮8年多的體會(huì)。
眾所周知，2012年，隨著明星接連在巴厘島等地舉辦婚禮，海外婚禮被越來越多人了解；而在2016年，海外婚禮迎來小爆發(fā)。
但值得注意的是，境外資源不透明，當(dāng)?shù)氐亟由绮慌浜系韧袋c(diǎn)也逐漸顯露出來。
于是，中國企業(yè)紛紛注資當(dāng)?shù)氐亟由纾蛑睜I牌，讓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更好地執(zhí)行國內(nèi)策劃公司的想法和理念。
由于巴厘島政府不允許外商100%控制當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，所以慕尚喜堂收購了巴厘島合作地接社70%的股權(quán)，對(duì)境外資源的把控力明顯加強(qiáng)，這也是目前國內(nèi)海外婚禮企業(yè)的趨勢(shì)。
如今，海外婚禮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，攝影、策劃、旅行社轉(zhuǎn)型的海外婚禮企業(yè)各有專長(zhǎng)，對(duì)郭亮而言，在香港酒店做管理時(shí)所學(xué)到的服務(wù)理念和從事會(huì)獎(jiǎng)旅游的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)是他的優(yōu)勢(shì)。
“婚禮和旅行雖然不可分割，卻又擁有完全不同的思維模式，”例如旅行要輕松、安排要合理，而婚禮更注重細(xì)節(jié)和儀式感。
“海外婚禮是旅行與婚慶的跨界組合，是典型的主題旅游產(chǎn)品。”楊琳也持有相同觀點(diǎn)。
目的地仍以海島為主，呈多樣化趨勢(shì)
海島是中國結(jié)婚新人對(duì)婚禮舉辦目的地的首選，婚禮教堂和水臺(tái)的場(chǎng)地類型更受歡迎。
楊琳坦言，隨著需求多樣化，未來還會(huì)根據(jù)目的地特質(zhì)而產(chǎn)生多種海外婚禮形式。
目前，從全網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)來看，超過半數(shù)的城市新婚人群關(guān)注旅行婚紗照，而巴厘島、普吉島、馬爾代夫則成為海外婚禮的首選目的地，海外婚禮需求顯著增長(zhǎng)。
“在整體海外婚禮目的地的分布上來看，目前以東南亞海島為主，以歐洲為輔。”郭亮說，巴厘島由于政府的支持、便利的免簽政策和完善的硬件條件而成為當(dāng)之無愧的第一名。
