二、重慶推廣客戶分析
1. 搜索引擎推廣企業(yè)客戶數(shù)波動
該行業(yè)企業(yè)客戶數(shù)波動如圖,活躍客戶數(shù)跟婚紗攝影行業(yè)的淡旺季趨勢保持一致,Q2季度活躍客戶數(shù)上升。2020年初在國內疫情影響下,線下拍攝活動受到影響,線上活躍客戶數(shù)也相應減少。
2. 行業(yè)客戶平均預算分配比例
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,婚紗攝影用戶也逐漸從PC端向移動端轉移?;榧啍z影行業(yè)移動檢索逐年上升,目前移動流量已超過PC流量,因此廣告主在預算分布上面向移動端傾斜;與此同時,圖文結合的信息流推廣樣式,***近幾年也逐步發(fā)展成被大眾認可的、高轉化、高覆蓋的廣告渠道;具體圖示如下:
3. 行業(yè)類客戶預算設置
根據(jù)搜索推廣該行業(yè)數(shù)據(jù)分析可以看出,重慶地區(qū)該行業(yè)客戶設置的預算,大部分企業(yè)主預算在5萬元以下,少數(shù)頭部客戶的預算均在15萬元及以上,具體數(shù)據(jù)圖示如下:
4. 投放地域
從搜索數(shù)據(jù)分析可以看出,重慶地區(qū)婚紗攝影客戶投放地域分布,受地域限制非常明顯,全部客戶投放重慶本地,連有旅拍業(yè)務的企業(yè)也不例外。這也反映出,該行業(yè)時間成本和精力成本是消費者首要考慮因素。具體圖示如下:
5. 行業(yè)TOP10關鍵詞
圖表可以看出,婚紗攝影流量占首位?;榧啍z影下游行業(yè)發(fā)展空間極大,婚禮策劃、孕婦照、兒童照、全家福等流量緊跟其后?;榧啍z影行業(yè)具體熱搜詞排序如下:
隨著婚紗攝影行業(yè)蓬勃的發(fā)展,現(xiàn)已進入成熟期,期間以店面經(jīng)營為主的傳統(tǒng)婚紗攝影表現(xiàn)出了很多不足,行業(yè)形勢不容樂觀,應盡快整合資源,通過線上線下結合的模式去優(yōu)化創(chuàng)新,這樣才能在新一輪的挑戰(zhàn)和洗牌中使自身站在行業(yè)的前沿位置。