原標(biāo)題：深度丨相機(jī)市場(chǎng)10年下跌超9成，中老年卻人均花費(fèi)超2萬(wàn)，攝影生態(tài)暗藏三大創(chuàng)新機(jī)會(huì)
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前言：
舉著臺(tái)長(zhǎng)焦鏡頭，匍匐或者蹲在公園、野外一角，對(duì)著天空中的飛鳥或者路邊的花朵，一拍就是好幾個(gè)小時(shí)。
這樣的場(chǎng)景，在中老年攝影愛好者中尤為常見。
對(duì)比年輕人，中老年人對(duì)拍照這件事表現(xiàn)出超乎尋常的熱衷。
他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)動(dòng)輒上萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)買一臺(tái)高端相機(jī)，也能為了拍出心目中的大片效果，一蹲就長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)。
?2018年重陽(yáng)節(jié)時(shí)，蘇寧易購(gòu)（以下簡(jiǎn)稱：蘇寧）曾發(fā)布當(dāng)年重陽(yáng)節(jié)中老年人消費(fèi)報(bào)告。報(bào)告顯示，老年人在蘇寧購(gòu)買單反相機(jī)數(shù)量同比增長(zhǎng)68.8%，人均花掉24204元；中年群體購(gòu)買單反相機(jī)數(shù)量同比增長(zhǎng)56.3%，人均花費(fèi)28279元；
?京東大數(shù)據(jù)顯示，2021年618期間，老年用戶購(gòu)買攝影類商品成交額增長(zhǎng)超過(guò)50%。
在手機(jī)的選購(gòu)上，拍照性能同樣是中老年人的重要決策因素。
2020年，蘇寧發(fā)布年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是一二線城市，還是三四線城市及下沉縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，拍照性能都是45歲以上中老年人群購(gòu)買手機(jī)的主要決策因素之一。
Mob研究院發(fā)布的《2021**銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》也顯示，銀發(fā)人群使用的移動(dòng)應(yīng)用中，拍攝美化類應(yīng)用月活規(guī)模增量最高，是最受他們青睞的應(yīng)用之一，呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)率、高TGI、高滲透率的趨勢(shì)。
Mob研究院：《2021**銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》
與中老年人旺盛的攝影愛好相對(duì)的是，專業(yè)相機(jī)市場(chǎng)正在不斷衰落，圍繞中老年攝影需求誕生的商業(yè)業(yè)態(tài)也相對(duì)匱乏。
我們深入研究了相機(jī)市場(chǎng)的變化和中老年攝影生態(tài)，從中發(fā)現(xiàn)了許多值得關(guān)注的變化和趨勢(shì)。在這片為人所忽視的市場(chǎng)里，其實(shí)潛藏著許多創(chuàng)新的空間和機(jī)遇。
01
數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)10年下跌超9成
中老年人為主力消費(fèi)人群
2005年，當(dāng)數(shù)碼相機(jī)逐漸取代膠片相機(jī)，成為整個(gè)相機(jī)市場(chǎng)的主流時(shí)，沒有人會(huì)預(yù)料到，僅僅過(guò)去15年，數(shù)碼相機(jī)就面臨與膠片相機(jī)相似的艱難境況。
根據(jù)相機(jī)影像產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱CIPA）的數(shù)據(jù)顯示，2011年到2020年，全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)銷量直線下降，2020年全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量為873.7萬(wàn)臺(tái)，占2011年產(chǎn)量的7.6%；出貨量為888.6萬(wàn)臺(tái)，占2011年出貨量的7.7%。
10年時(shí)間，數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)銷量下跌均超過(guò)9成。
盡管數(shù)碼相機(jī)未必會(huì)像膠片相機(jī)一樣被徹底拋棄，但市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)萎縮已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
原因是多方面的，智能手機(jī)的出現(xiàn)無(wú)疑是最主要的因素。
智能手機(jī)拍照性能越來(lái)越強(qiáng)，某些場(chǎng)合甚至不亞于相機(jī)拍攝的效果，這大大擠壓了入門相機(jī)的生存空間，而入門相機(jī)歷來(lái)是扛起數(shù)碼相機(jī)銷量大頭的存在。
除了拍照性能提升，智能手機(jī)在功能和價(jià)格上也比數(shù)碼相機(jī)的性價(jià)比高。
?智能手機(jī)更加便攜且應(yīng)用場(chǎng)景多元，集通話、上網(wǎng)、拍照、社交、娛樂(lè)等多種功能于一體，相比下來(lái)，相機(jī)只能用于拍照且出行攜帶不便；
?智能手機(jī)平均兩三千元的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于數(shù)碼相機(jī)普遍五六千元的售價(jià)。在手機(jī)市場(chǎng)，4000元以上的智能手機(jī)基本上已經(jīng)屬于中高端機(jī)型，這個(gè)價(jià)格卻難以買到一臺(tái)性能較好的數(shù)碼相機(jī)。
這些顯著優(yōu)勢(shì)，從相機(jī)市場(chǎng)帶走了大批非專業(yè)的攝影業(yè)余愛好者，尤其是追求便捷的年輕人。
根據(jù)科技資訊類媒體電科技的報(bào)道，早在2011年6月份，來(lái)自照片共享社區(qū)Flickr論壇的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 4超越尼康D90成為社區(qū)使用人數(shù)最多的攝影設(shè)備。同時(shí)，數(shù)碼相機(jī)的銷售額在過(guò)去5年降低了29%。
時(shí)至今日，數(shù)碼相機(jī)全球產(chǎn)銷量不足1000萬(wàn)臺(tái)，智能手機(jī)全球出貨量卻接近13億臺(tái)，盡管購(gòu)買智能手機(jī)的人不一定是為了相機(jī)功能而購(gòu)買，但數(shù)據(jù)的對(duì)比也道出了一個(gè)事實(shí)：手機(jī)已經(jīng)成為大眾人群拍照的主要工具。
在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逐漸萎縮，手機(jī)攝影越來(lái)越普遍的趨勢(shì)下，我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少中老年人依然對(duì)數(shù)碼相機(jī)有著極高的偏好度和認(rèn)可度，相比年輕人在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不斷流失，中老年人反而成為相機(jī)的主流用戶。
?根據(jù)ZDC發(fā)布的2021年半年度**數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，35歲以上用戶是相機(jī)市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群，占比超過(guò)一半。其中，50歲以上用戶占比達(dá)30.62%，超過(guò)其他年齡段用戶，是占比最高的用戶群體；
?AgeClub旗下NewAgingPro新老年洞察團(tuán)隊(duì)曾對(duì)北京部分活力老人展開小范圍走訪，我們發(fā)現(xiàn)幾乎每位老人家里都有相機(jī)。
不僅僅是數(shù)據(jù)，在公園廣場(chǎng)或者景區(qū)、野外，同樣幾乎都是中老年人拿著相機(jī)。
而圍繞中老年人的攝影偏好和需求，相關(guān)的內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)也開始顯現(xiàn)。
?在抖音、小紅書、微博、知乎等主流社交平臺(tái)，目前均已出現(xiàn)中老年攝影相關(guān)的內(nèi)容生態(tài)。
?美篇也是依托中老年人的攝影需求誕生，攝影更是其主要內(nèi)容板塊之一。
?另外，AgeClub發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)一些通過(guò)中老年攝影培訓(xùn)課程和攝影旅游團(tuán)搭建商業(yè)模式的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。
結(jié)合這些現(xiàn)象，我們認(rèn)為，中老年人有望為相機(jī)市場(chǎng)以及攝影生態(tài)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。
