本文已獲授權(quán)
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載
精選2021年騰訊、飛豬、婚禮紀(jì)以及結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品的18份數(shù)據(jù)報(bào)告，你一定用得上！這一切都將成為2022年的新機(jī)遇。
2021年，疫情仍舊在影響大家。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈：流量紅利見(jiàn)頂、用戶消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重……結(jié)婚行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)存量博弈的時(shí)代，寒風(fēng)吹遍了2021的春夏秋冬。
但寒冬之后必定迎來(lái)新的生機(jī)：一站式婚禮會(huì)館崛起、結(jié)婚消費(fèi)升級(jí)、資本進(jìn)入賽道、粗放增長(zhǎng)被細(xì)分領(lǐng)域需求取代……這一切都將成為2022年的新機(jī)遇。
在疫情的影響下，結(jié)婚企業(yè)更加需要掌握市場(chǎng)最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)。
我們總結(jié)了2021年騰訊、飛豬、艾媒咨詢、婚禮紀(jì)以及結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察等眾多平臺(tái)產(chǎn)出的18篇行業(yè)報(bào)告，對(duì)結(jié)婚數(shù)據(jù)、婚戀、消費(fèi)等進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，希望能為新的一年不忘初心、奮勇前行的諸位伙伴帶來(lái)幫助。
產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)
1、《2021中國(guó)婚姻報(bào)告》
澤平宏觀發(fā)布有關(guān)2021中國(guó)婚姻的調(diào)研報(bào)告，重點(diǎn)分析了中國(guó)婚姻現(xiàn)狀、原因及影響，并提出建議。
報(bào)告顯示，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)婚姻狀況發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在結(jié)婚率下滑、離婚率持續(xù)攀升、初婚年齡推遲。
新一代年輕人追求獨(dú)立自由，認(rèn)為婚姻是束縛。另一方面，高婚育成本使年輕人實(shí)現(xiàn)家庭變得更加困難。從人口角度看，人口少子老齡化問(wèn)題正在削減適婚年齡人數(shù)，結(jié)婚“主力軍”減少。
“婚都不想結(jié)，還生什么孩子”，正成為一批年輕人的選擇，結(jié)婚率下降、生育率下降和老齡化加重是互為因果的。
2、《2021中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》
《2021中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》由中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》發(fā)布。
自2018年起，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》編輯團(tuán)隊(duì)及特約撰稿人、特約評(píng)論員等眾多專家就堅(jiān)持每年發(fā)布《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》系列，連續(xù)4年的發(fā)展報(bào)告已經(jīng)累計(jì)近20萬(wàn)字，集合行業(yè)智慧，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路提供方向。
2021年報(bào)告全文近7萬(wàn)字，以全方位的研究視角，對(duì)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)、消費(fèi)趨勢(shì)、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進(jìn)行分析。
報(bào)告指出，在結(jié)婚人口基數(shù)下滑和結(jié)婚消費(fèi)金額攀升的雙重背景下，全國(guó)結(jié)婚市場(chǎng)勢(shì)必從“粗放走量”向“精細(xì)化服務(wù)”轉(zhuǎn)型，行業(yè)前景依舊看好。
婚慶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心正從單一的產(chǎn)品、服務(wù)上升到品牌之間的立體戰(zhàn)，精品化及定制化婚禮工作室或婚慶企業(yè)也相繼出現(xiàn)，加快品牌打造幾乎成為婚慶企業(yè)的必由之路。
隨著競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，資金、資源都將逐漸向頭部企業(yè)聚合，全國(guó)范圍內(nèi)將出現(xiàn)以品牌企業(yè)為中心的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
3、《2021中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)新常態(tài)用戶行為洞察報(bào)告》
在2021金犀獎(jiǎng)全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會(huì)上，婚禮紀(jì)發(fā)布了《2021中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)新常態(tài)用戶行為洞察報(bào)告》。
報(bào)告指出，目前線上結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)正在面臨3萬(wàn)億的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。進(jìn)入數(shù)智化時(shí)代、后疫情時(shí)代，線上備婚逐漸常態(tài)化。
90、95后適婚年齡人群成為主要消費(fèi)人群，“新”潮來(lái)襲、挑剔主義、氛圍至上、樂(lè)在分享這四大消費(fèi)趨勢(shì)尤為突出。他們的結(jié)婚服務(wù)消費(fèi)意愿更強(qiáng)烈，消費(fèi)決策也更加多元。
4、《2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)分析》
艾媒咨詢發(fā)布中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)相關(guān)的數(shù)據(jù)報(bào)告。
報(bào)告指出，目前中國(guó)20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人。大量的適婚人口，為中國(guó)婚慶市場(chǎng)增加了潛在客戶。物質(zhì)的極大豐富和年輕人與時(shí)俱進(jìn)的觀念使得消費(fèi)者對(duì)婚慶的需求內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化，花費(fèi)也持續(xù)走高。
數(shù)據(jù)顯示，在婚慶服飾方面，近四成消費(fèi)者偏向去線下專賣店挑選，近三成消費(fèi)者則選擇通過(guò)線上渠道購(gòu)買婚紗/禮服；在婚慶策劃方面，六成消費(fèi)者傾向于讓專業(yè)婚慶公司來(lái)策劃自己的婚禮，更加省時(shí)省力。
目前，中國(guó)婚慶行業(yè)呈現(xiàn)出以下現(xiàn)狀和趨勢(shì)：青年結(jié)婚意愿有所下降；婚慶產(chǎn)業(yè)鏈集中度較低；一站式婚禮將成婚慶服務(wù)主流；個(gè)性化主題婚禮受到年輕新人歡迎；婚禮消費(fèi)開(kāi)始逐漸從線下門店向線上轉(zhuǎn)移。
5、《2021年互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)研究報(bào)告》
Mob研究院發(fā)布《2021年互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)研究報(bào)告》。
報(bào)告顯示，疫情黑天鵝下，線下備婚受阻，互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)發(fā)展迅速。2021年互聯(lián)網(wǎng)婚慶用戶激增，市場(chǎng)規(guī)模將突破840億元。
婚禮紀(jì)玩轉(zhuǎn)內(nèi)容社區(qū)、中國(guó)婚博會(huì)以線下賦能線上、蜜匠婚禮加碼加盟模式，三大頭部玩家逐漸形成企業(yè)護(hù)城河
個(gè)性化主題式婚禮成婚慶熱門主題。直播賦能互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)，營(yíng)銷場(chǎng)景更加多樣化。
6、《2021騰訊攝影行業(yè)旅行跟拍洞察》
為幫助企業(yè)更好地把握旅拍市場(chǎng)的需求趨勢(shì)，騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）從用戶需求出發(fā)，對(duì)外出旅行消費(fèi)者開(kāi)展深度調(diào)研，結(jié)合騰訊營(yíng)銷大數(shù)據(jù)，推出《騰訊攝影行業(yè)旅行跟拍洞察（2021年版）》，深度挖掘旅拍市場(chǎng)的細(xì)分人群畫像及需求，希望能幫助旅拍行業(yè)把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
報(bào)告顯示旅拍成為一種隨時(shí)、隨興記錄生活的悅己消費(fèi)。同時(shí)伴隨著生活品質(zhì)和消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)旅行拍攝的需求也在不斷升級(jí)，在“專業(yè)攝化服務(wù)”“精良后期制作”“輕松旅行體驗(yàn)”等方面，對(duì)旅拍市場(chǎng)不斷提出新的要求和更多機(jī)遇。
7、《2021年旅拍消費(fèi)報(bào)告》
飛豬旅行發(fā)布2021年旅拍消費(fèi)報(bào)告，報(bào)告顯示，即使在旅游消費(fèi)受到嚴(yán)重影響的2020年，旅拍也保持著高速的增長(zhǎng)，2020年下半年的旅拍訂單量已超過(guò)2019年同期。
據(jù)飛豬調(diào)研，旅拍在旅游消費(fèi)者中的普及度已經(jīng)達(dá)到了85%。即使是沒(méi)有買過(guò)旅拍的人，對(duì)下次出游時(shí)預(yù)訂旅拍的興趣度也達(dá)到了70%，旅拍真是個(gè)“平平無(wú)奇”的弄潮兒。
風(fēng)光可鹽可甜的旅游勝地們，是最受歡迎的旅拍目的地，例如云南（麗江、大理、西雙版納）、海南（三亞）、四川（成都、甘孜）、福建（廈門）、內(nèi)蒙古（呼倫貝爾）等。
