2022年即將過去，讓我們來溫故知新從數(shù)據(jù)層面對(duì)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行一次回顧。在這一年中，多款全畫幅和APS-C畫幅相機(jī)新品面世，受到了攝影愛好者和專業(yè)攝影師的好評(píng)。而在相機(jī)銷量方面，無論是全球市場(chǎng)還是中國市場(chǎng)，單反相機(jī)的銷量都在急劇下滑。
一、2022年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析
2022年1-10月全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，微單銷量持續(xù)走高，共計(jì)達(dá)到了3328927臺(tái)，銷售量為單反相機(jī)2.18倍。而固定鏡頭相機(jī)的銷量則是1715632臺(tái)，這個(gè)銷量也要比單反相機(jī)高出了19萬臺(tái)左右。攝影愛好者或者攝影師會(huì)選擇可換鏡頭的微單相機(jī)，而對(duì)于普通消費(fèi)者來說，更輕巧便攜且在視頻性能上更有針對(duì)性的固定鏡頭相機(jī)，則更受他們的歡迎。而單反相機(jī)則處于一個(gè)尷尬的地位，各大品牌也基本上停止了單反產(chǎn)品的更新?lián)Q代，沒有新產(chǎn)品也是單反相機(jī)銷量下滑的主要原因。
2022年1-10月全球數(shù)碼相機(jī)銷量統(tǒng)計(jì)（數(shù)據(jù)來源：CIPA）
而在中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，微單一家獨(dú)大的情況則更加明顯。2022年1-10月份，國內(nèi)微單相機(jī)銷量為706539臺(tái)，遠(yuǎn)超單反相機(jī)161221臺(tái)和固定鏡頭相機(jī)177868臺(tái)的銷量。在月銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上可以看到，今年5月份微單相機(jī)和單反相機(jī)的銷量差距最為明顯，微單相機(jī)的銷售數(shù)據(jù)高達(dá)111404臺(tái)，而單反相機(jī)的銷量僅為15647臺(tái)，微單是單反銷量的7倍多。
2022年1-10月中國數(shù)碼相機(jī)銷量統(tǒng)計(jì)（數(shù)據(jù)來源：CIPA）
2022年1-10月中國數(shù)碼相機(jī)月銷量統(tǒng)計(jì)（數(shù)據(jù)來源：CIPA）
在2022年1-10月的微單和單反相機(jī)的客單價(jià)格上，微單相機(jī)也要明顯高于單反相機(jī)近一倍。這個(gè)數(shù)據(jù)表明購買微單相機(jī)的消費(fèi)者大都會(huì)選擇高等級(jí)的產(chǎn)品，他們更注重相機(jī)的畫質(zhì)與性能。購買單反的用戶則集中在入門級(jí)產(chǎn)品上，這類消費(fèi)者更關(guān)心產(chǎn)品的價(jià)格。而目前相機(jī)市場(chǎng)上，大多數(shù)入門級(jí)單反均是上市時(shí)間2年以上的老機(jī)型。
2022年1-10月中國數(shù)碼相機(jī)客單價(jià)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（數(shù)據(jù)來源：CIPA、取恒定匯率為0.05289）
在新品方面，2022年單反相機(jī)并沒有新產(chǎn)品面世，而微單相機(jī)新品則增層出不窮。其中既有佳能EOS R5C以及索尼A7R5這樣的重量級(jí)全畫幅產(chǎn)品，也有佳能EOS R7與R10，富士X-H2、X-H2S、X-T5，尼康Z 30這樣的APS-C畫幅微單新品。
二、中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng) 相機(jī)品牌與產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)研
2.1 中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注度分析
2022年中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注度佳能依然領(lǐng)跑，關(guān)注度為44.18%，相比于2021年有小幅提升，主要原因?yàn)榧涯蹺OS R7、R10發(fā)布，對(duì)于入門市場(chǎng)起到了較大刺激作用。而全幅的EOS R5和R6也依然有著很高的關(guān)注度。新機(jī)型EOS R6 Mark II性能提升明顯，對(duì)于攝影愛好者來說非常具有吸引力。
索尼緊隨其后關(guān)注度為24.82%，和第一名佳能的差距還是非常明顯的，但索尼的A7M4、A7R5等機(jī)型依然受到攝影愛好者的廣泛關(guān)注。尼康則為17.21%，隨著Z系列微單機(jī)身和Z卡口鏡頭體系的逐步完善，相信尼康在2023年會(huì)取得更好的成績。雖然受到貨源短缺的影響，但富士X-H2、X-H2S以及X-T5的發(fā)布，也為富士取得了第四名的好成績。同時(shí)富士中畫幅機(jī)型在市場(chǎng)接受度也越來越高。松下則是憑借著GH6這類M43畫幅專業(yè)視頻機(jī)，以及促銷季優(yōu)惠力度很大的全畫幅S5等機(jī)型，也獲得了不錯(cuò)的成績。
2022年1-12月中國相機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
2022年品牌月度關(guān)注度走向變化，佳能全年關(guān)注度都在穩(wěn)步提升，特別是隨著下半年新機(jī)型的發(fā)布，佳能關(guān)注度更是再創(chuàng)新高。索尼、尼康的關(guān)注度在2022年上半年一度受到缺貨的影響不太理想，而隨著貨源問題解決以及新機(jī)型的發(fā)布，兩者的關(guān)注度在下半年有了一定的拉高。富士和松下1-12月份的關(guān)注度變化不大，全年表現(xiàn)較為平穩(wěn)。
2022年1-12月中國相機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注度（數(shù)據(jù)來源：ZDC）
