2024年，馬面裙有些火。
就算你從來沒有買過，也很可能見過其他人穿著馬面裙出現(xiàn)在大街上、地鐵上、商場里。
以往只存在于漢服圈的馬面裙，正進入圈外人的衣柜，成為時尚穿搭的熱門單品。
據(jù)央視新聞報道，今年春節(jié)期間，作為漢服生產(chǎn)銷售基地的山東曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額超過3億，工廠加班加點依然追不上訂單的速度。
馬面裙到底有多火？
眾多漢服元素中，為什么唯獨馬面裙如此出圈？
誰接住了馬面裙的熱度？
本篇文章將解答以上三個問題。
打敗沖鋒衣、軍大衣，馬面裙成為一匹黑馬
很多人對馬面裙熱度的感知，都是從社交媒體上開始的。
打開小紅書，除了中產(chǎn)愛穿的沖鋒衣、瑜伽褲，馬面裙也出現(xiàn)在日常穿搭相關(guān)的話題之下，讓小紅書女孩直呼“華流才是頂流”。
馬面裙是漢服的一種，由宋代的旋裙發(fā)展而來，最初為方便女子騎驢而設(shè)計，后來經(jīng)過不斷演化和改良，已經(jīng)從傳統(tǒng)服飾發(fā)展成一個時尚單品。
現(xiàn)在的馬面裙不僅好看，也很打工人友好：為了防走光，在裙門處增加了暗扣設(shè)計，為了方便裝東西，還在裙褶里添加了內(nèi)袋。
（圖片來源：小紅書）
截至2024年2月底，小紅書“馬面裙”筆記數(shù)量超過105萬篇，并且在過去一年內(nèi)保持著逐月增長的態(tài)勢。
相關(guān)筆記下，一生要鏈接的中國女人紛紛出動，留言“蹲蹲店鋪”“有鏈接嗎”，馬面裙逐漸走出漢服圈，成為非漢服愛好者也能入手的日常單品。
馬面裙的熱度在社交媒體上迅速蔓延，并很快轉(zhuǎn)化為銷量的增長。
2023年天貓雙11，淘寶賣出了73萬多條馬面裙。此番熱度下，馬面裙還被評為2023年度淘寶十大商品，擊敗去年賺足了眼球的沖鋒衣、軍大衣，成為服飾類單品第一名。
馬面裙一路狂奔，帶動著漢服在淘系服飾平臺，成長為一個年銷近百億的市場。
2023年底，淘寶將漢服從“民族服裝”中單拎出來，成為一個獨立的二級類目，并進一步拆分為漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個子類目。
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年1月漢服半身裙的銷售額超3億，占整個漢服品類的近9成，而漢服半身裙的主要商品就是馬面裙。
馬面裙出圈關(guān)鍵點：漢服走向常服化
雖然馬面裙已經(jīng)走過了一千多年歷史，但從冷門到出圈也就是這兩年的事。
2022年的迪奧抄襲事件，成為馬面裙出圈路上的一個轉(zhuǎn)折點，在這之后，馬面裙的復(fù)蘇大致可以分為兩個階段：從有意識保護傳統(tǒng)文化，到無意識融入日常穿搭。
抄襲事件發(fā)生不久后，演員徐嬌身著馬面裙走上金雞獎閉幕式紅毯，許多留學(xué)生也自發(fā)穿上馬面裙參加畢業(yè)典禮，“最好的保護方法就是穿出去”成為馬面裙的復(fù)興口號。
到現(xiàn)在，抄襲事件搔起的民族情緒已逐漸平息，馬面裙卻得到了更廣泛的關(guān)注，可能的原因是，一些明星將馬面裙納入自己的私服，成為馬面裙的野生代言人。
明星一上身，營銷號抓住話題點，帶動自來水加入討論并購買同款，人們穿著馬面裙大方走出家門，而并不感到另類，馬面裙逐漸成為一種常見的服飾選擇。
不過，以馬面裙為代表的漢服常服化趨勢能夠成立也需要幾個條件。
首先是搭配的多樣化。
作為小眾文化，漢服原教旨主義者主張的漢服傳承，往往要遵循傳統(tǒng)的形制、款式和禮儀。
然而，一整套的漢服很難日常穿出門，在外行人看來，馬面裙更像是一條加長版的百褶裙，可以與毛衣、襯衫、西裝完美適配。
于是，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的混搭，成為漢服從小眾走向大眾的關(guān)鍵點。不過，馬面裙與現(xiàn)代服飾的混搭，也引起過傳統(tǒng)漢服圈的不滿。
此前，楊冪在機場的馬面裙穿搭，就因為把本該放在正前的裙門放在了側(cè)面，并且搭配了大衣而引發(fā)爭議，小紅書上也有一系列探討“穿馬面裙有什么禁忌嗎”的筆記。
這些爭議在一定程度上說明了馬面裙的受歡迎程度。如今，穿馬面裙的人群已經(jīng)不局限于漢服圈，許多“單純覺得好看，于是種草”的圈外人也加入進來。
其次是場景的生活化。
大多數(shù)人的生活很少有紅毯和宴會，更多的是工作、學(xué)習(xí)和日常生活，馬面裙要適配更多生活場景，就得淡化普通人對于“過度穿搭”的羞恥感。
從小紅書筆記來看，馬面裙不僅僅是新年戰(zhàn)袍或婚宴敬酒服，越來越多的人嘗試穿馬面裙上課、通勤或是開會，馬面裙正從特殊場合向日常生活滲透，成為更加日?；倪x擇。
