必須看到，即使柯達(dá)當(dāng)前面臨困境，其依然還擁有著百年積累的1100多項專利，相比之下，蹣跚學(xué)步的中國企業(yè)的技術(shù)能力和創(chuàng)新基礎(chǔ)有很大差距，要走的艱難險途也會更多?！ ?br/>
調(diào)整業(yè)務(wù)求突圍 “傻瓜相機(jī)”誕生
1877年，照相機(jī)已被發(fā)明出來，但當(dāng)時的照相設(shè)備極為龐雜，包括一個黑色的大帳篷、一個水箱、一個裝著厚厚玻璃感光板的容器……更復(fù)雜的是操作，沒有專門的知識和技術(shù)，誰也無法駕馭這個龐然大物。
柯達(dá)創(chuàng)始人喬治·伊斯曼第一次接觸到照相機(jī)時，就忍不住想：照相機(jī)能不能做得小一些呢？伊斯曼堅持不懈的追求終于給感光業(yè)帶來了一場劃時代的革命。1886年，小型、輕便“人人都會用”的照相機(jī)誕生了，伊斯曼為它起了一個字母不多、但讀著響亮的名字：“柯達(dá)”。
而在中國，人們親切地稱它為“傻瓜相機(jī)”。
感光界的霸主
1930年，柯達(dá)占世界攝影器材市場75%的份額，利潤占這一市場的90%。
1964年，“拍立得”相機(jī)上市，當(dāng)年銷售750萬架，創(chuàng)下了照相機(jī)銷量的世界最高紀(jì)錄。
1966年，柯達(dá)海外銷售額達(dá)21.5億美元，在《財富》雜志中排名第34位，純利居第10位，當(dāng)時位于感光界第2位的愛克發(fā)銷量僅及它的l／6。
1990年、1996年，在品牌顧問公司排名的10大品牌中，柯達(dá)位居第4，是感光界當(dāng)之無愧的霸主。
據(jù)新華社、環(huán)球時報、廣州日報等報道
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在柯達(dá)膠卷“就是這一刻”廣告語風(fēng)靡之時，恐怕誰也沒有意識到如今等待美國這家百年老店的“這一刻”是可能申請破產(chǎn)保護(hù)。在大洋彼岸的浙江，柯達(dá)各門店也在艱難求生，調(diào)整業(yè)務(wù)。
柯達(dá)浙江門店轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式
“現(xiàn)在柯達(dá)在杭州主城區(qū)還有20多個專柜和門店，近年來數(shù)量和規(guī)模變化不大。只不過主要從事的業(yè)務(wù)有所不同?！笨逻_(dá)浙江業(yè)務(wù)的一位負(fù)責(zé)人說。
以前，柯達(dá)門店就相當(dāng)于彩擴(kuò)店，提供膠卷銷售、沖洗一條龍服務(wù)。據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，鼎盛時期柯達(dá)膠卷在浙江的月銷量有幾十萬卷，現(xiàn)在只有一萬多卷，而且多集中在專業(yè)的膠卷上。膠卷銷量的大幅萎縮讓柯達(dá)門店原有的經(jīng)營模式出現(xiàn)變化。
其實這種變化對很多人來說并不陌生，簡單來說，就是從原來的彩擴(kuò)店變成數(shù)碼沖印店。
目前柯達(dá)店在基礎(chǔ)的數(shù)碼照片沖印業(yè)務(wù)上，還提供相冊、臺歷制作，相框設(shè)計等業(yè)務(wù)。比如一對度完蜜月回來的夫婦可以將照片交給柯達(dá)，柯達(dá)會根據(jù)要求編成影集。
該負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過業(yè)務(wù)調(diào)整和人員精簡，柯達(dá)在浙江乃至全國還有一定的生存空間。
但這并不意味著柯達(dá)目前已經(jīng)具備挽回頹勢的能力，因為數(shù)碼沖印市場的競爭遠(yuǎn)比當(dāng)年的膠卷競爭更為激烈。同樣在杭州，曾經(jīng)是全市第一家數(shù)碼沖印店的新聯(lián)攝影正在削減數(shù)碼沖印業(yè)務(wù)規(guī)模。同時，一些圖文印刷店正在搶占數(shù)碼沖印的業(yè)務(wù)。
數(shù)碼沖印店轉(zhuǎn)型影樓
去年，做了近10年數(shù)碼沖印的新聯(lián)攝影停掉了實體店里的數(shù)碼沖印業(yè)務(wù)，將這部分業(yè)務(wù)放到網(wǎng)上，同時加快了在實體店里開展婚紗、兒童攝影的步伐。
這是新聯(lián)的第二次轉(zhuǎn)型，上一次是從傳統(tǒng)的彩擴(kuò)店變?yōu)閿?shù)碼沖印店。當(dāng)時公司總經(jīng)理汪菁華已經(jīng)看到了數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展前景，2005年之后膠卷使用量的急劇下降也證明了他當(dāng)年的判斷。
而這次他預(yù)見到，相片沖印市場也不是什么久留之地。
“原來大家還喜歡捧著照片找回憶，現(xiàn)在隨便掏出手機(jī)、平板電腦就能翻出一大堆照片。”看照片的渠道已經(jīng)發(fā)生改變，這是汪菁華縮小沖印業(yè)務(wù)陣地的最大原因。于是他開起了影樓，開始做婚紗、寫真、兒童攝影。汪菁華說，若干年前杭州還有260多家彩擴(kuò)店，現(xiàn)在樂觀估計可能只有10%還開著。大家集體轉(zhuǎn)型數(shù)碼沖印的結(jié)果可想而知。
永不消失的膠卷
數(shù)碼器材商廖文通之前也做過膠卷生意。他說，目前杭州大多數(shù)電子市場已經(jīng)買不到膠卷，但在攝影界仍有很多人對膠卷情有獨鐘。
這些人不能改變柯達(dá)的命運，但確實能證明膠卷是不會消失的。
像快報攝影部近年來陸續(xù)有記者采購膠卷相機(jī)。在攝影記者陳榮輝看來，膠卷洗出來的照片才更真實，才有攝影的味道。如果讓他選膠卷，柯達(dá)肯定是排在前列，因為適用性比較強(qiáng)。
據(jù)他了解，目前在北京、上海等地已經(jīng)出現(xiàn)了一批提供膠卷銷售和沖印服務(wù)的店，主要針對的是攝影發(fā)燒友。上海奕乾影像有限公司一位銷售人員透露，公司開展此類業(yè)務(wù)以來，生意比較固定，一個月要沖印3000多卷膠卷，其中20%來自浙江。
不過對方也表示，公司的業(yè)務(wù)很廣，不只局限于膠卷以及相關(guān)業(yè)務(wù)，算不上傳統(tǒng)的彩擴(kuò)店或者現(xiàn)在的數(shù)碼沖印店，“膠卷業(yè)務(wù)只是滿足小眾的市場，雖然穩(wěn)定但利潤有限?！?br/>
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