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2013年是“無(wú)春年”，民俗有一種說(shuō)法：“一年無(wú)春，不宜結(jié)婚”。眼下，大連民間的這種說(shuō)法正在影響一個(gè)規(guī)模超過(guò)60億元的龐大產(chǎn)業(yè)。
“明知道這種說(shuō)法沒(méi)有科學(xué)依據(jù)，但很多人還是選擇了"規(guī)避"。拿我們公司來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)額同比下降了60%左右。”昨日，普蘭店市一家婚慶公司負(fù)責(zé)人韓芬黯然地說(shuō)。
“民間有關(guān)無(wú)春年的說(shuō)法，確實(shí)對(duì)一些傳統(tǒng)婚慶公司產(chǎn)生影響，不過(guò)，一些有創(chuàng)新意識(shí)的時(shí)尚婚慶公司卻在悄然超越，逆勢(shì)增長(zhǎng)?！贝筮B婚慶協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)路振平表示，在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，或許暗藏著一個(gè)行業(yè)的拐點(diǎn)。
笑不起來(lái)的婚慶業(yè)？
在年輕韓芬之前的預(yù)期里，婚慶業(yè)是一個(gè)“笑著就把錢賺了”的行業(yè)，尤其是今年，她更是寄予厚望?！懊髂晔邱R年，很多人都想要個(gè)"金馬寶寶"，所以，我曾預(yù)計(jì)今年結(jié)婚的人會(huì)很多。為此，年初，我特意購(gòu)買了一套進(jìn)口高端攝影器材，僅此一項(xiàng)就投入了5萬(wàn)多元。”韓芬表示，她千算萬(wàn)算卻忽略了本就了解不多的“民俗”，雖然有關(guān)“無(wú)春年”的說(shuō)法頗為荒誕，但卻對(duì)她的婚慶公司產(chǎn)生了實(shí)實(shí)在在的影響。“與去年同期比，我們的營(yíng)業(yè)額下降了60%以上，現(xiàn)在，真的笑不起來(lái)了?！?br/>
與韓芬相似，大連東方禮儀有限公司經(jīng)理張梓賀也真切感受到了這個(gè)“無(wú)春年”不經(jīng)意的傷害?！敖衲甏汗?jié)到現(xiàn)在，我們一共承接了15場(chǎng)婚禮，而去年同期，至少承辦了25場(chǎng)?！睆堣髻R說(shuō)，本來(lái)，現(xiàn)在婚慶行業(yè)應(yīng)該漸入旺季，但因?yàn)椤盁o(wú)春年”等因素?cái)嚲?，使得這個(gè)黃金旺季顯得成色不足。
“我們是一家從事婚紗禮服專賣及婚禮化妝等業(yè)務(wù)的婚慶公司，初步統(tǒng)計(jì)，今年的營(yíng)業(yè)額同比下降了30%左右。"無(wú)春年"的這個(gè)民間說(shuō)法正在悄無(wú)聲息地吞噬著我們的生意?！贝筮B安娜會(huì)館總經(jīng)理馬麗安娜無(wú)奈地說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士表示，“無(wú)春年”的民間說(shuō)法正在影響一部分“城市新貴”?！笆艿竭@種說(shuō)法影響最大的群體是老家在北三市及其他外地農(nóng)村的年輕人，他們雖然已經(jīng)在大連市區(qū)內(nèi)生活工作，但其父母長(zhǎng)輩大多還保留著傳統(tǒng)觀念，在長(zhǎng)輩們的"告誡"下，他們大多會(huì)選擇遵從這個(gè)所謂的民俗。”
縮水的婚禮
從上述了解的情況看，“無(wú)春年”的說(shuō)法似乎正在壓縮這一年中婚慶市場(chǎng)的規(guī)模。而生意少了，部分從業(yè)者便希望從單品利潤(rùn)上進(jìn)行彌補(bǔ)，那么，他們會(huì)如愿以償嗎？
“我是做婚禮禮服專賣的，今年的生意減少了50%以上，近期，我悄悄提高了單件禮服的售價(jià)，希望以此挽回?fù)p失。可遺憾的是，買的人更少了，我的生意幾乎被凍結(jié)，現(xiàn)在，真的無(wú)計(jì)可施了?！贝筮B經(jīng)營(yíng)者袁華一籌莫展地說(shuō)。
“如今，中央倡導(dǎo)厲行節(jié)約，加之經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等原因，很多婚禮正在縮水?！睆堣髻R介紹，今年春節(jié)以來(lái)，他們承接的最排場(chǎng)的婚禮開支為20多萬(wàn)元，而去年和前年同期，其接下的單子中，都有100萬(wàn)多元的超豪華婚禮。
“以前，我們低于2萬(wàn)元一場(chǎng)的婚禮根本不接，但今年起，這類的節(jié)儉型婚禮幾乎成為我們的主力客戶?！表n芬說(shuō)，在這樣一個(gè)“特殊的春天”里，很少還有挑肥揀瘦的商家了。
“無(wú)春年”或?qū)?dòng)行業(yè)拐點(diǎn)
民間的一種說(shuō)法真的就使得一個(gè)龐大行業(yè)整體性蕭條了嗎？有業(yè)內(nèi)人士表示，事實(shí)上，一些力主創(chuàng)新和時(shí)尚的婚慶公司卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)?！霸缭谌ツ甑祝覀兙皖A(yù)見(jiàn)到今年婚慶市場(chǎng)將難逃"無(wú)春年"說(shuō)法的影響，所以，我們一直在想辦法應(yīng)對(duì)，出路似乎只有一個(gè)通過(guò)出新來(lái)吸引時(shí)尚的年輕人，或許只有好奇和嘗鮮的力量才能抵消對(duì)所謂民俗的盲從。”大連時(shí)尚婚紗攝影有限公司營(yíng)銷總監(jiān)唐穎介紹，今年，他們想出很多新招，比如將攝影棚挪進(jìn)書畫苑、酒吧乃至家居廣場(chǎng)等，通過(guò)全新背景的轉(zhuǎn)換來(lái)吸引年輕人。
“今年前4個(gè)月，我們的營(yíng)業(yè)額逆勢(shì)增長(zhǎng)，尤其是4月份，增幅接近50%?！碧品f喜滋滋地說(shuō)，創(chuàng)新的吸引力使得年輕的情侶們不惜與長(zhǎng)輩們進(jìn)行一場(chǎng)“交鋒”，很顯然，如果他們堅(jiān)持，長(zhǎng)輩們大多會(huì)讓步的。
大連婚慶協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)路振平介紹，正常年份下，大連每年大約有5萬(wàn)對(duì)新人舉辦婚禮，按照平均每場(chǎng)婚禮總花費(fèi)12萬(wàn)元來(lái)計(jì)算，大連婚慶市場(chǎng)本身的規(guī)模就有60億元之大。如果算上由婚禮帶動(dòng)的婚車和婚房等消費(fèi)，這個(gè)包括衍生領(lǐng)域在內(nèi)的龐大產(chǎn)業(yè)將達(dá)到200億元之巨。
“尚不能說(shuō)如此龐大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)僅僅因?yàn)?無(wú)春年"的說(shuō)法而受到整體性影響，不過(guò)，一些傳統(tǒng)婚慶公司確實(shí)受到了一定沖擊。”路振平表示，這或許是行業(yè)的一個(gè)拐點(diǎn)，它或?qū)⑼苿?dòng)大連婚慶行業(yè)的一場(chǎng)洗牌一些沒(méi)有特色的傳統(tǒng)婚慶公司將被時(shí)尚、創(chuàng)新的新銳婚慶公司擠壓，直到最終被淘汰出局。
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所謂“無(wú)春年”是指農(nóng)歷全年都沒(méi)有立春的年份。為了適應(yīng)寒暑的變化，古人在農(nóng)歷中每19個(gè)年頭加入7個(gè)閏月，導(dǎo)致19個(gè)年頭里有7年里沒(méi)有立春。民間盛傳寡年無(wú)春“不宜結(jié)婚”，但這是沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的。近十年來(lái)，所謂的“無(wú)春年”有2005年、2008年、2010年、2013年。
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