從位于硚口區(qū)建國(guó)路的一家婚慶工作室老板那里得知，眼看著武漢婚慶市場(chǎng)的“蛋糕”越做越大，各大婚慶公司為了爭(zhēng)先搶奪市場(chǎng)份額，長(zhǎng)期模板化經(jīng)營(yíng)，已儼然構(gòu)成一條“婚慶服務(wù)流水線”。僅僅單純的依靠采取降價(jià)戰(zhàn)略，不但會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，引發(fā)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，最終還是會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
面對(duì)眾多選擇，怎樣才能吸引更多的顧客，在行業(yè)站穩(wěn)腳跟呢？
楚天音樂(lè)廣播策劃部主任，湖北電視臺(tái)主持人阿喆告訴《新楚商》記者，參加過(guò)這么多場(chǎng)婚禮，可以說(shuō)我們武漢婚慶市場(chǎng)絲毫不遜于上海北京，但是出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題就是，千篇一律的東西太多了。
80后，90后成為婚慶行業(yè)消費(fèi)的主力軍，他們大多數(shù)喜歡別具一格，與眾不同的風(fēng)格，“創(chuàng)意婚禮”便是在這樣的背景下嶄露頭角。武漢幾家***的婚慶公司表示，新鮮的、有趣的、獨(dú)特的創(chuàng)意理念始終是最醒目的賣點(diǎn)，希望用創(chuàng)意理念作為核心技術(shù)來(lái)提升未來(lái)發(fā)展的空間。
“拐子，你結(jié)婚拍了微電影冇？”——這是武漢準(zhǔn)新人里聽(tīng)到最多的一句口頭禪。婚禮微電影成為新媒體時(shí)代下的新亮點(diǎn)。
愛(ài)情不再是僅僅通過(guò)平面展示，這種老套的婚禮環(huán)節(jié)，正一步步成為“歷史”。婚禮微電影，成為時(shí)下創(chuàng)意婚禮中最主流的服務(wù)之一。充滿故事性的真實(shí)表達(dá)，運(yùn)用電影中的視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)記錄兩人“相識(shí)，相知，相愛(ài)”的全過(guò)程。
2010年，這種別出心裁的婚禮攝像模式在武漢悄然升起，越來(lái)越多的愛(ài)情小短片被引用到婚禮當(dāng)中。由于利潤(rùn)可觀，拍攝婚禮微電影的經(jīng)營(yíng)模式成為婚慶潮流風(fēng)向標(biāo)，也廣受新人們的熱情追捧。
事實(shí)上，對(duì)于武漢婚慶市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，5000至6000元左右就能拍攝一部愛(ài)情微電影。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，如今市場(chǎng)上新人們所拍的愛(ài)情短片并不能算是真正意義上的愛(ài)情微電影。只能等同于片頭，戀愛(ài)情景劇?；槎Y微電影要朝專業(yè)化發(fā)展還存在著差距。
各類五花八門的創(chuàng)意新花樣在婚禮中發(fā)揮的***。除了婚禮現(xiàn)場(chǎng)別有匠心之外，婚禮用品也更講究個(gè)性化。采用二維碼技術(shù)設(shè)計(jì)的婚禮請(qǐng)柬，婚禮LOGO，讓你的婚禮也可以像高端大氣上檔次的時(shí)尚派對(duì)。各式各樣新穎的婚禮形式已悄然亮相。場(chǎng)所選擇性也越來(lái)越多，不再僅僅局限于酒店。
未來(lái)之路 規(guī)范和提升
婚慶行業(yè)的迅速發(fā)展，讓更多的商家想分到市場(chǎng)這塊大蛋糕。從近2年中國(guó)行政大區(qū)結(jié)婚消費(fèi)差異來(lái)看，基本上是華北和華東地區(qū)明顯高于其他地區(qū)。華東地區(qū)在婚宴服務(wù)、新居裝修和新居家電方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士普遍分析，武漢婚慶行業(yè)還停留在一個(gè)三流水平。由此可見(jiàn)，我省婚慶市場(chǎng)還有很長(zhǎng)一段路要走，依然存在許多問(wèn)題。
婚慶市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，服務(wù)良莠不齊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2萬(wàn)至3萬(wàn)元就可以開(kāi)辦一家婚慶公司?；槎Y服務(wù)價(jià)格收費(fèi)不統(tǒng)一，合同中存在霸王條約，侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。漫天要價(jià)的情況時(shí)有發(fā)生，婚慶產(chǎn)業(yè)的過(guò)度包裝，導(dǎo)致“浮夸風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”淹沒(méi)了結(jié)婚的初衷。
婚慶行業(yè)法規(guī)不健全，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，從業(yè)人員文化素質(zhì)偏低，缺失專業(yè)人才。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在武漢婚慶市場(chǎng)80%的婚慶主持人來(lái)自各行各業(yè)的工作人員。
缺乏政府的支持，沒(méi)有制定一個(gè)合理的機(jī)制，沒(méi)有相關(guān)部門的監(jiān)管，整治行業(yè)市場(chǎng)，就很難在健康的環(huán)境下良性發(fā)展。
因此，武漢婚禮市場(chǎng)要走向正規(guī)發(fā)展，必須在創(chuàng)新服務(wù)和行業(yè)規(guī)范等方面下工夫。
加強(qiáng)資格審核，做好市場(chǎng)協(xié)調(diào)監(jiān)督工作，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。政府職能部門監(jiān)督企業(yè)自覺(jué)遵守2009年12月1日正式實(shí)施的《婚姻慶典服務(wù)》條例，使這個(gè)行業(yè)走上規(guī)范、健康、可持續(xù)發(fā)展的道路。
加強(qiáng)行業(yè)自律，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，制定行業(yè)自律規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展行業(yè)學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)信息共享，以提升行業(yè)人員服務(wù)素質(zhì)水平和服務(wù)質(zhì)量。
婚慶公司把握好市場(chǎng)命脈，提升文化內(nèi)涵。地域的不同使整個(gè)婚慶行業(yè)存在著明顯的南北文化差異。武漢90后新生代婚慶策劃師馬春艷笑著告訴記者“北派，中規(guī)中矩有那么一點(diǎn)的央視范兒，而南派卻是大氣十足?，F(xiàn)在婚慶行業(yè)的發(fā)展走向，更偏重于加入西方元素與東方文化融合在一起。”
婚慶行業(yè)本身應(yīng)該是一個(gè)文化層次高的行業(yè)，婚慶公司要加強(qiáng)文化建設(shè)，多引進(jìn)高素質(zhì)人才，不斷吸引外來(lái)文化元素，并在引進(jìn)外來(lái)文化的同時(shí)與湖北本地地域文化相結(jié)合，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“武漢婚慶市場(chǎng)整體個(gè)性化、多樣化的特點(diǎn)將更加明顯。當(dāng)然，感恩元素也會(huì)依然存在?！弊鳛橘Y深人士，非子告訴記者，“創(chuàng)意與策劃”會(huì)成為今后武漢婚慶市場(chǎng)發(fā)展的最大亮點(diǎn)，“從簡(jiǎn)”觀念會(huì)逐漸得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)于武漢婚慶未來(lái)的發(fā)展，非子建議家同行業(yè)同胞，勤于學(xué)習(xí)，以情為基礎(chǔ)，延伸到創(chuàng)意與策劃中去。堅(jiān)持原創(chuàng)，減少模仿，模板化經(jīng)營(yíng)。仔細(xì)聆聽(tīng)每對(duì)新人的愛(ài)情經(jīng)歷，從故事中找創(chuàng)新點(diǎn)，來(lái)打造他們獨(dú)一無(wú)二的婚禮。
提升服務(wù)質(zhì)量，打造本土主流品牌，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)婚慶文化專業(yè)委員會(huì)副主任張和認(rèn)為，“所謂的大品牌，那注定是全國(guó)性的品牌，而非一個(gè)地方性的婚慶品牌。公司必須實(shí)力強(qiáng)大，人員眾多，運(yùn)作實(shí)力強(qiáng)。而且它的影響力一定是覆蓋全國(guó)的，能夠影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向，給業(yè)界帶來(lái)標(biāo)桿性的引領(lǐng)動(dòng)作。這樣的品牌公司也必將占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，削弱甚至是徹底淘汰不具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的、原有小公司的市場(chǎng)份額?！辟|(zhì)量提高了，本土品牌打響了，才能從真正意義上把婚慶行業(yè)做強(qiáng)做好。
