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美滿的婚姻是和諧社會(huì)的基石，而由婚姻形成的巨大產(chǎn)業(yè)已引發(fā)業(yè)界關(guān)注。對(duì)于海南國際旅游島而言，婚慶旅游是旅游業(yè)的新產(chǎn)品、高端產(chǎn)品，是必須搶占的一塊蛋糕，然而相對(duì)于得天獨(dú)厚的資源，海南的婚慶旅游還有較長的路要走。
A 婚慶是一塊大蛋糕
我國擁有4億多個(gè)家庭，13億多人口。資料顯示，我國每年有2400萬個(gè)家庭操辦婚姻大事，數(shù)以億計(jì)的家庭開展不同形式的婚慶紀(jì)念?；閼c產(chǎn)業(yè)鏈長，關(guān)聯(lián)行業(yè)多達(dá)40多個(gè)，每年婚慶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逾12000億元，正朝著多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求品質(zhì)服務(wù)的方向蓬勃發(fā)展。
我國婚慶旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，日益受到各地政府、企業(yè)和相關(guān)方面重視。但是，更多情況下，婚慶普遍是作為社會(huì)活動(dòng)存在，將婚慶活動(dòng)打造為特色產(chǎn)業(yè)，利用婚慶發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)，特別是打造惠及多方面的婚慶旅游目的地，無論在實(shí)踐還是理論上，都有大量課題要探索，都有大量機(jī)會(huì)需要各方聯(lián)手開拓。
B 海南婚慶產(chǎn)業(yè)成長迅速
海南是我國惟一的熱帶海島省份，具有發(fā)展婚慶旅游的良好生態(tài)環(huán)境、景觀環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，具備打造世界著名婚慶旅游目的地的多方面資源。10年前，海南就開始推出愛情島、蜜月島、婚慶島等特色旅游形象，逐步培育愛情婚慶旅游產(chǎn)品。近些年，海南島成為中國婚慶旅游市場中的亮點(diǎn)，僅在三亞就聚集了400多家婚紗影樓，到海南島拍婚紗、辦婚慶、度蜜月成為一種新時(shí)尚。
三亞市副市長許振凌說，三亞作為全國惟一的熱帶海濱旅游城市，擁有得天獨(dú)厚的地理和資源優(yōu)勢(shì)，成為全國范圍內(nèi)***開創(chuàng)“目的地婚禮”城市營銷模式的旅游城市，是新人向往的婚紗攝影、個(gè)性婚禮、蜜月旅行的最佳目的地。
三亞旅行結(jié)婚市場在過去3年實(shí)現(xiàn)高速增長，市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在三亞五星級(jí)酒店舉辦的婚禮，每場消費(fèi)少則數(shù)萬元，多則千萬元，而2011年三亞旅行結(jié)婚消費(fèi)達(dá)1億元，而包括婚紗攝影、蜜月旅行等相關(guān)消費(fèi)超過5億元，2012年市場規(guī)模更是翻了一倍。
婚慶產(chǎn)業(yè)在三亞的發(fā)展，集中表現(xiàn)在旅行婚禮、婚紗攝影、蜜月旅行等幾個(gè)方面，涉及到婚禮策劃、宴會(huì)設(shè)計(jì)、婚宴場地、攝影攝像、旅行服務(wù)等相關(guān)行業(yè)。這塊產(chǎn)業(yè)蛋糕，正在海島上不斷擴(kuò)大，規(guī)范化的引導(dǎo)與經(jīng)營是目前急需解決的問題。
C 品牌形象才是“磁鐵”
選擇蜜月旅游的目的地，一般都比較注重自然環(huán)境，有時(shí)也會(huì)考慮當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，新人們大多傾向于充滿陽光和沙灘等極具休閑特點(diǎn)的目的地。如果能在享受陽光和沙灘之余，還能領(lǐng)略極具地方特色的民俗風(fēng)情，是目的地吸引新婚夫婦的一個(gè)**賣點(diǎn)。
在蜜月游產(chǎn)品中，多數(shù)是以常規(guī)旅游線路加入婚慶因素，而極少有酒店、景區(qū)積極參與其中。省旅游協(xié)會(huì)秘書長王健生表示，婚慶旅游發(fā)展有別于常規(guī)旅游產(chǎn)品，婚慶游客首先是追求品牌,他們的消費(fèi)屬于品質(zhì)敏感型，而不是價(jià)格敏感型。因此，全國婚慶旅游產(chǎn)業(yè)品牌的打造尤為重要，也是婚慶旅游產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的基礎(chǔ)。
