單反數(shù)碼相機(jī)加速平民化，份額加大。2010年，單反領(lǐng)域各品牌均推出了新的入門(mén)級(jí)新品，更加豐富的功能、強(qiáng)大的配置和更低廉的價(jià)格吸引了越來(lái)越多不滿足于已有拍攝器材的消費(fèi)者。單反數(shù)碼相機(jī)正逐步侵占消費(fèi)相機(jī)的份額。
單電數(shù)碼相機(jī)正式進(jìn)入快速發(fā)展期。2010年索尼等品牌加入到單電數(shù)碼相機(jī)陣營(yíng)，這一兼具優(yōu)秀畫(huà)質(zhì)和輕薄機(jī)身的新產(chǎn)品已經(jīng)渡過(guò)市場(chǎng)起步期，正式進(jìn)入快速發(fā)展期。預(yù)計(jì)明年將會(huì)有更多的廠商加入，堅(jiān)持畫(huà)質(zhì)和體積均衡的路線。
擁有豐富的個(gè)性化功能的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，越來(lái)越多擁有個(gè)性化功能的數(shù)碼相機(jī)上市。例如越來(lái)越多的消費(fèi)相機(jī)搭載了高清攝像功能。全景掃描、投影、三防、裸眼3D等功能層出不窮。為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)更新穎、更豐富的功能成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)各品牌的發(fā)展方向。
二、2010年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
(一) 品牌結(jié)構(gòu)
1、年度品牌結(jié)構(gòu)
佳能、索尼、尼康三家品牌累計(jì)占七成關(guān)注比例
2010年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的品牌為佳能，無(wú)論在消費(fèi)相機(jī)領(lǐng)域還是單反相機(jī)領(lǐng)域，佳能都始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。索尼主要依靠其在卡片相機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和在單電相機(jī)市場(chǎng)的亮點(diǎn)產(chǎn)品NEX系列，以微弱的優(yōu)勢(shì)連任亞軍。而今年推出了D3100、D7000、P7000等熱門(mén)產(chǎn)品的尼康成為中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注季軍。
(圖) 2010年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
對(duì)比去年，今年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的品牌格局保持穩(wěn)定，排名前七位的品牌均與去年相同。值得關(guān)注的是卡西歐從2009年的第12位上升至第8位，表現(xiàn)不俗。
