2010年，中國數(shù)碼相機(jī)市場的品牌格局較為穩(wěn)定。而在產(chǎn)品類型方面，單反數(shù)碼相機(jī)出現(xiàn)加速普及的態(tài)勢，不斷侵蝕消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比例，同時單反數(shù)碼相機(jī)市場均價也呈現(xiàn)穩(wěn)定的下降走勢，價格因素成為單反市場發(fā)展主要推力。消費(fèi)者對于更為專業(yè)、畫質(zhì)更優(yōu)秀的相機(jī)的更新需求成為當(dāng)前數(shù)碼相機(jī)市場的主要需求方式。另外，2010年中單電數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)渡過起步期，進(jìn)入快速發(fā)展期。索尼NEX系列和松下GF系列等兼顧優(yōu)秀畫質(zhì)和輕薄機(jī)身的產(chǎn)品吸引了越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。
本報告要點(diǎn)
●2010年中國數(shù)碼相機(jī)市場的品牌格局保持穩(wěn)定，佳能、索尼、尼康三大品牌累計占七成關(guān)注比例。
●對比中國數(shù)碼相機(jī)市場各品牌今年和去年的關(guān)注比例成長，尼康的成長指數(shù)最高。
●中國數(shù)碼相機(jī)市場仍以消費(fèi)相機(jī)為主，但單反、單電相機(jī)不斷侵蝕消費(fèi)相機(jī)份額。
●華北、華南、華東地區(qū)累計關(guān)注比例超六成，西南、西北地區(qū)關(guān)注比例相對較低。
●2000元內(nèi)消費(fèi)相機(jī)累計關(guān)注比例超過2/3，1501-2000元為最受關(guān)注價位段。
●消費(fèi)相機(jī)中，超薄卡片數(shù)碼相機(jī)獲得近半關(guān)注比例，長焦數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例相對較低。
●6000元內(nèi)入門單反數(shù)碼相機(jī)吸引單反整體市場2/3的消費(fèi)者關(guān)注度。
●下半年索尼在整體市場中的關(guān)注比例上升明顯，尼康則在第四季度的單反市場中有明顯上揚(yáng)。
●消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場品牌格局相對穩(wěn)定，競爭主要集中在第二陣營。
一、2010年中國數(shù)碼相機(jī)市場概述
(一) 發(fā)展現(xiàn)狀
品牌格局穩(wěn)定，第三陣營品牌競爭激烈
2010年中國數(shù)碼相機(jī)市場主流品牌格局較為穩(wěn)定。在消費(fèi)相機(jī)市場和單反相機(jī)市場中佳能均以較大優(yōu)勢領(lǐng)跑行業(yè)，索尼和尼康分別成為消費(fèi)相機(jī)和單反相機(jī)市場的關(guān)注亞軍，且地位穩(wěn)定。而第三陣營品牌數(shù)量眾多，競爭激烈。
消費(fèi)者對更專業(yè)相機(jī)的需求日益凸顯
當(dāng)前越來越多的消費(fèi)者不滿足于現(xiàn)有的拍照器材，轉(zhuǎn)而追求畫質(zhì)更為優(yōu)秀的單電相機(jī)或單反相機(jī)，更新需求已經(jīng)成為當(dāng)前中國數(shù)碼相機(jī)市場最主要的需求方式。而越來越平民的價格也成為單電相機(jī)、單反相機(jī)加速普及的主要推力。
