來源公眾號(hào)：時(shí)趣研究院（ID:SocialTouch2020）
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最近，不少網(wǎng)友直呼破防了，原因是 《 戀與制作人 》 在 4 周年之際，和國內(nèi)某婚紗品牌聯(lián)名定制了「傾此一生」的主角婚紗系列 。
圖片來源：社交平臺(tái)截圖
應(yīng)該會(huì)有不少人問，這一系列婚紗，究竟拿捏住了用戶什么，讓網(wǎng)友們破防？
接下來，我們先一起看看「婚紗」背后的一些設(shè)計(jì)。
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「婚紗」破防，品牌拿捏住了什么？
首先，值得一提的是，這款系列婚紗不是為游戲角色設(shè)定的，而是破了次元壁，是為現(xiàn)實(shí)世界中的玩家們制作設(shè)計(jì)的。也就是說，區(qū)別于以往游戲皮膚、裝備等虛擬物件的體感，玩家們可以在現(xiàn)實(shí)生活中買到擁有這款婚紗。
圖片來源：官方 平臺(tái)圖片
圖片來源：官方平臺(tái)圖片
而這款「婚紗」在現(xiàn)實(shí)世界中上架，給用戶所帶來的意義更是源于游戲本身的設(shè)定。
可能有一部分網(wǎng)友曾經(jīng)玩過這個(gè)游戲，或者聽說過。這款手游在2017年剛上線的時(shí)候就很火，是一款面向年輕女性用戶，以戀愛為主題的角色扮演游戲。游戲基于抽卡養(yǎng)成的玩法開展。玩家以女主角的身份負(fù)責(zé)經(jīng)營一家影視制作公司，歷經(jīng)各種離奇事件，邂逅五個(gè)不同類型的男主角，并與他們培養(yǎng)感情。
圖片來源：官方平臺(tái)圖片
游戲中的五位男主人公的角色、風(fēng)格設(shè)定幾乎都長在了女生們的審美上，霸道總裁、腹黑科學(xué)家、超級(jí)巨星、會(huì)飛的特警、能操控雷電的考古系研究生。
圖片來源：官方平臺(tái)圖片
可以看到，這款「婚紗」鏈接了現(xiàn)實(shí)生活中的用戶、虛擬世界的男主人公，并且代表了用戶對(duì)男主人公的一種感情。婚紗推出后，在社交平臺(tái)就引起了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論，整體話題閱讀量達(dá)2.5億。
根據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，在12月4日官方發(fā)布相關(guān)信息后，整體關(guān)注討論度都有一波明顯的提升。
數(shù)據(jù)來源：時(shí)趣洞察引擎
另外，從參與用戶來看，女性用戶占據(jù)90%以上，并且，主要集中在95后，00后和90后，95后甚至占據(jù)了將近半個(gè)江山。意外的還有00后活躍度竟然高于90后?？梢?，這款游戲的受眾群體幾乎都是Z世代。
數(shù)據(jù)來源：時(shí)趣洞察引擎
