美發(fā)行業(yè)從上個世紀(jì)八十年代中期起步發(fā)展至今已經(jīng)接近二十來個年頭，經(jīng)歷了從初級階段的搜索性成長到中級階段的思考性發(fā)展，市場規(guī)模從小到大，從業(yè)人員有少到多，生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)美發(fā)化妝品牌已經(jīng)一大批地涌現(xiàn)。
市場分析：
消費者心理分析：愛美，講面子，注重形體問題，由于于各種各樣的問題出現(xiàn)，不少女性對美發(fā)服務(wù)表示懷疑，甚至產(chǎn)生心理上的抗拒，所以現(xiàn)在商家的廣告很難達(dá)到預(yù)期的效果。
參與者心理分析：對美發(fā)感興趣，消費前衛(wèi)，把活動作為一個展示自己的舞臺，豐富自身生活。
商家的心理分析：
1、活動為商家提升品牌知名度，在各媒體的亮象增加了其影響力。
2、為商家宣傳進(jìn)行了一次行為廣告。
3、采取軟性宣傳，提高廣告可接受性，拉近與消費者的距離，更打造了一種人性化的良好形象。
公益性分析：
通過評出誠信美發(fā)店，來規(guī)范美發(fā)行業(yè)，提升美發(fā)服務(wù)水平，公益性很強，能吸引更多的人來關(guān)注，獲得良好的口碑。同時，廣告會有異想不到的效果。
市場問題：
衛(wèi)生狀況，美發(fā)是與人體親密接觸的行業(yè)，因而潔凈應(yīng)是美發(fā)的前提，同時要以誠相待，承諾規(guī)范化、合法化。此外，專業(yè)服務(wù)要到位，美發(fā)服務(wù)素質(zhì)有待進(jìn)一步提高，做到專業(yè)品質(zhì)。信息日報曾接到不少美發(fā)投訴電話，記者做了一個專訪：
1）王女士，南昌八一大道江西某科技公司工作，做雙眼皮“做”成了不合眼；
2）劉女士，某某集團工作，腹部吸脂“吸”進(jìn)了一根皮帶；
3）張女士，某某電子公司任職，洗眉“洗”出眉毛蟲；
4）趙小姐，清除雀斑“清”出皮炎。
問題解決：
南昌市美發(fā)信息中心負(fù)責(zé)人指出，目前美發(fā)行業(yè)問題較多，愛美求美者必須從安全和健康的角度出發(fā)，慎重對待，切不可陷入美發(fā)不成反遭毀容的泥潭。在美發(fā)時要看準(zhǔn)美發(fā)店是否屬于醫(yī)學(xué)美發(fā)，應(yīng)到正規(guī)醫(yī)院的美發(fā)科，皮膚科，整形科就診，查明美發(fā)師有沒有勞動部門核發(fā)的資格證書，再就是按照自己的皮膚性質(zhì)，選擇性能安全、作風(fēng)溫和的綠色產(chǎn)品，特別是對進(jìn)口化妝品，應(yīng)檢查其是否有“CIQ”防偽標(biāo)志，如果一旦發(fā)生糾紛，要及時到有關(guān)部門投訴。于是，在大多城市，誠信問題特別在目前的美發(fā)行業(yè)提上議事日程。。消費者渴望美麗，但是花錢并不能如愿以償，害怕美發(fā)心理非常突出。
活動策劃思想：
在美麗大行其道的年代，追求美麗成為現(xiàn)代人的共識，激烈的競爭，繁瑣的工作，使大多數(shù)愛美女性不得不為自己的容顏和曲線，而求助于專業(yè)美發(fā)機構(gòu)或購買美發(fā)美體產(chǎn)品，而目前美發(fā)市場的良莠不齊及美發(fā)行業(yè)的信譽，卻成了眾多愛美女性止步不前的門檻，她們還在為自己的容顏而煩神，她們還在為自己美麗而屢受欺騙，而美發(fā)商家也在為自己的市場而傷惱，為自己的廣告而茫然。
策劃目的：
宣傳美發(fā)知識，提高人們對美的認(rèn)識，展現(xiàn)都市女性風(fēng)采，倡導(dǎo)誠信美發(fā)。“尋找美麗”正是在美麗已成為時尚的今天開始開展起來的，旨在提高女性對美的認(rèn)識水平，培養(yǎng)她們正確的美麗意識和理智的消費觀念。它將成為女性美麗消費的向?qū)Ш椭羔槪簧偕碳艺J(rèn)識到，潛在的愛美女性是一個數(shù)量龐大的群體，美麗市場將是塊有待分割的大蛋糕。“誰獲得了消費者的心，誰就贏得了市場”。商家可以借美麗這活動來拉近與消費者的心理距離，與消費者之間建立一種親和、坦誠的關(guān)系。同時，借此機會，美發(fā)品牌可以得到宣傳，提升整個美發(fā)好業(yè)的服務(wù)形象，讓女性放心美發(fā)消費，讓女人真正美麗起來，幸福起來。
