卡地亞是在中國(guó)大陸運(yùn)作最為成功的國(guó)際頂級(jí)珠寶品牌，連續(xù)5年蟬聯(lián)胡潤(rùn)“中國(guó)富豪品牌傾向調(diào)查”珠寶類冠軍。來(lái)自奢侈之都巴黎的卡地亞（Cartier），自161年前誕生之日起，一直備受各國(guó)皇室**和社會(huì)名流的推崇。
1992年，卡地亞在上海南京路的曼克頓有了第一個(gè)專柜，但最先帶來(lái)的并不是最高端產(chǎn)品，而是香水、皮具、眼鏡架、打火機(jī)等附屬產(chǎn)品。按照卡地亞在中國(guó)市場(chǎng)的“墾荒者”陸慧全的說(shuō)法，當(dāng)時(shí)是在“全球都要有Cartier”的理念下進(jìn)入中國(guó)的。直到1998年，官方的政策更加寬松，卡地亞才在上海恒隆廣場(chǎng)開了第一家真正意義上的旗艦店，把“精銳部隊(duì)”珠寶和腕表推出來(lái)。2000年開始，高級(jí)珠寶和鉆石腕表逐漸成為卡地亞的“pillar(主干)”。尤其是2004年之后，由于政策的放開，卡地亞和其他奢侈品牌一樣開始自主擴(kuò)張。“我們?cè)谝粋€(gè)更高的平臺(tái)上來(lái)銷售卡地亞的理念和文化。我們的選材、款式和產(chǎn)品背后的歷史、技術(shù)、文化支撐起產(chǎn)品的高價(jià)格?！笨ǖ貋喆笾腥A區(qū)行政總裁陸慧全說(shuō)。
目前中國(guó)珠寶市場(chǎng)由歐美品牌、香港品牌、本土品牌三大陣營(yíng)構(gòu)成。以卡地亞、蒂芙尼、寶格麗為代表的歐美珠寶品牌，其實(shí)力雄厚，有著強(qiáng)大的品牌、資金及管理優(yōu)勢(shì)；而以周大福、周生生、謝瑞麟為代表的香港品牌，憑借其倡導(dǎo)的消費(fèi)文化及在渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)珠寶市場(chǎng)叱咤風(fēng)云；而菜百、七彩云南、越王等本土珠寶品牌則憑借市場(chǎng)細(xì)分和地域優(yōu)勢(shì)不斷前行。這構(gòu)成了中國(guó)珠寶品牌江湖之爭(zhēng)的縮略圖譜。
“每個(gè)人都有權(quán)做美夢(mèng)，我們負(fù)責(zé)制造這個(gè)夢(mèng)?！标懟廴f(shuō)。卡地亞如何“造夢(mèng)中國(guó)”，且能如此璀璨，藝壓群雄，閃耀頂級(jí)光輝？
品牌篇：“我們的品牌基因在哪里？”
“第一者生存”法則在珠寶市場(chǎng)表現(xiàn)得淋漓盡致，位居后面的品牌非常被動(dòng)。
作為頂級(jí)的珠寶品牌，卡地亞進(jìn)入中國(guó)伊始，就采取了與眾不同的品牌戰(zhàn)略，它高調(diào)突出卡地亞的皇家血統(tǒng)——“珠寶商的皇帝，皇帝的珠寶商”。以頂級(jí)奢侈品面貌出現(xiàn)的卡地亞，其價(jià)值肯定不僅僅在于產(chǎn)品本身，更重要的是它所代表的價(jià)值內(nèi)涵和品牌精神?！霸谥閷毜壬莩奁沸袠I(yè)，拋開了品牌，什么都不是?！北壤麜r(shí)珠寶品牌TESIRO通靈中國(guó)區(qū)CEO沈東軍曾坦言?？ǖ貋啽仨殲楦甙旱膬r(jià)格提供強(qiáng)有力的支持，“我們的品牌基因在哪里？”
1、悠久的品牌歷史。品牌歷史是品牌的重要資產(chǎn)，能夠?yàn)槠放茙?lái)信任度和豐富的聯(lián)想。160多年的歷史，賦予了卡地亞獨(dú)特的文化內(nèi)涵，為瑰麗無(wú)匹、巧奪天工的珠寶、鐘表歷史寫下輝煌的篇章，光芒不可逼視。
2、奢侈品的誕生地。英雄可以不問出處，奢侈品卻要看產(chǎn)地。法國(guó)巴黎、英國(guó)倫敦是生產(chǎn)奢侈品的地方，只要一提到這些城市，就會(huì)有豐富的產(chǎn)地聯(lián)想。來(lái)自法國(guó)巴黎的卡地亞，具有天然的優(yōu)勢(shì)。
3、皇家血統(tǒng)?？ǖ貋喌幕始已y(tǒng)使其成為**社會(huì)的象征，成為區(qū)分富有**與普羅大眾的特殊標(biāo)志?？ǖ貋喿畛跻詣?chuàng)新的彩色寶石飾物聲噪皇庭,深獲拿破侖三世稱許；英皇愛德華七世曾任命他制作27頂皇冠作加冕之用，并譽(yù)之為“珠寶商的皇帝，帝皇的珠寶商”；歐洲多國(guó)皇室亦向他發(fā)出委任狀。
4、不斷創(chuàng)新的品牌精神。創(chuàng)新是品牌在消費(fèi)者心目中保持活力和新鮮度的源泉，品牌的歷史也是不斷創(chuàng)新的歷史。卡地亞在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新領(lǐng)域一直走在前沿，引領(lǐng)當(dāng)代藝術(shù)及時(shí)尚的潮流。
5、獨(dú)特的設(shè)計(jì)靈感、品質(zhì)和做工。珠寶設(shè)計(jì)需要經(jīng)典美學(xué)，但還要加上當(dāng)代的精神演繹，才能更具時(shí)代感，從而被人們接受。歷史悠久的卡地亞曾有過(guò)許多重要的設(shè)計(jì)專題，包括“系列主題創(chuàng)作”、“重現(xiàn)高級(jí)珠寶的藝術(shù)精粹”等，這些傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念對(duì)卡地亞影響深遠(yuǎn)。在流暢的線條、明澄的色彩中，卡地亞演繹著美的真諦——美在于簡(jiǎn)單而不在于繁雜，在于和諧而不在于沖突。
