廣告策劃需要好創(chuàng)意！創(chuàng)意好，就事半功倍！為此，我花費了多半個月的時間考慮創(chuàng)意，期間還在老板的追逼下為公司策劃設計全國的春節(jié)廣告。創(chuàng)意往往會在不經(jīng)意間產(chǎn)生！那時《濟南時報》正在刊登“康熙御筆——天下第一?！钡膹V告，由此創(chuàng)意來了！春節(jié)是新年的-全球品牌網(wǎng)-開始，意味著祝福和希望，家家戶戶貼對聯(lián)、貼福字，期望“全家幸?！?！尤其是“福”字倒貼就是代表“幸福到了”的意思。對一家人來說“全家幸?！本褪恰叭腋！?，而對一個企業(yè)來說“所有產(chǎn)品”就是“全家福”！與傳統(tǒng)春節(jié)民俗文化結(jié)合起來，樂哈哈系列產(chǎn)品猴年春節(jié)齊上陣，來個樂哈哈“全家福”行動，并以擬人化表現(xiàn)：“樂哈哈全家福向泉城人民拜年”！
廣告?zhèn)鞑ミB環(huán)招
猴年春節(jié)筆者策劃的樂哈哈“全家?！边B環(huán)廣告，是以“報品聯(lián)合”的一種市場推廣模式為主，不同于一般的整版廣告炒作，看是相似，其實大有不同！這最主要的在于細節(jié)，細節(jié)決定成敗！都說廣告的最高境界是“不是廣告的廣告才是最好的廣告”，文里藏刀——殺人于無形！不是單純的做廣告，也不是簡單的和媒體廣告部人員聯(lián)系，而是要聯(lián)系接觸健康專刊的主要編輯人員等，健康板塊劃版他們說了算，尤其是版面的好壞，包括報眉、編者按或者和企業(yè)合辦欄目等更要以編輯的口氣說出，更具可信度和權(quán)威度，也更容易讓消費者接受！因此，過年就要多說一些過年話和過節(jié)話，尤其是標題更要與春節(jié)、過年、過節(jié)貼近，讓消費者感到體貼，是為他們健康著想，感覺是關(guān)懷而不是廣告！這就成功了一大半！因為只有接受你的廣告，才能接受你的產(chǎn)品！筆者策劃的“全家?！边B環(huán)廣告，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進，步步為營，讓消費者沒有喘息的機會！主要有以下五大特點：
一、排版風格同報社
樂哈哈“全家福行動”連環(huán)廣告第一期我們刊登在農(nóng)歷臘月二十八C3版上，是我特別強調(diào)的奇數(shù)版（報紙打開右邊板塊），整體排版風格我們做到了與報社《濟南時報星期一門診》?？嫦鄥f(xié)調(diào)、相統(tǒng)一，讓人第一眼看去不像廣告，而像?？瘍?nèi)容，非常貼近消費者，讓讀者感到親切和溫和。
事先經(jīng)過我們與報社?？骶幍膮f(xié)調(diào)，將報眉“專家說法”也改成了更容易貼近消費者和春節(jié)健康所需的“健康樂園”，并編寫了非常貼切的“編者按”，以編輯的口吻說出“快樂就是健康，憂郁就是病魔。以‘為了快樂、為了健康’為企業(yè)理念的河北樂哈哈公司與本報《星期一門診》共同精心打造的《健康樂園》，經(jīng)過一個多月的緊張籌備，終于在春節(jié)前夕與讀者見面了?！督】禈穲@》的宗旨：你我他，樂哈哈！她的寓意就是‘健康連著你我他，情系萬家樂哈哈’！在新春佳節(jié)來臨之際，編者代表《健康樂園》及樂哈哈公司向泉城人民拜年！……”開篇標題“過節(jié)，頸肩腰膝腿痛在家治”，就連?？骶幧劾蠋煻颊f“非常有節(jié)日氣氛和年味，親情感非常強”。
二、軟硬結(jié)合全家福
報紙整版右邊以新聞形式出現(xiàn)，通條下來兩條新聞，第一條新聞是“春節(jié)，警惕高血壓！”有提醒和健康恐嚇之意，起到提醒的作用；而第二條新聞則是“高血壓研討會——專家首肯降壓護腕”，層層遞進、步步為營，有專家肯定和權(quán)威推薦產(chǎn)品之意，起到承上啟下的作用。最下面就是三分之一版的硬廣告，大標題“過節(jié)莫讓高血壓作怪”，大紅色霹靂體的“高血壓”三字非常突出和醒目，給人一種形象感和唯恐感！緊接副標題“降壓護腕，降壓有效、穩(wěn)壓可靠”，直接闡明廣告本意，再加上四個小標題“降壓護腕有效、降壓護腕方便、降壓護腕安全、降壓護腕省錢”，簡單明了，尤其是一個大大的彩色“降”字，最后壓軸更是直接了當，直表其意“降血壓”。
縱觀這版廣告，完全符合上軟下硬規(guī)則，上面由頭題“過節(jié)，頸肩腰膝腿痛在家治”統(tǒng)領“鎮(zhèn)痛安眠墊、磁療護膝、遠紅外保健內(nèi)衣、哮喘治療帶”等四個產(chǎn)品，并且產(chǎn)品標題和文案也都跟春節(jié)、過節(jié)、過年掛上了鉤，親切感十足，再加上“春節(jié)，送禮送到底！”持報紙領《降壓手冊》及買贈等促銷活動，既有感性訴求，又有理性功效訴求，真是樂哈哈“全家?！饼R上陣，上軟下硬、上下呼應啊！并且在整版中間還有“康熙御筆——天下第一福”的福字做底襯，是一個大大的倒福，非常醒目和形象化，更有了吉祥和幸福的感覺，率領樂哈哈“全家?！毕蛉侨嗣癜菽辏?br/>
