**漢服市場快速發(fā)展，2022年市場規(guī)模預(yù)計達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元，同比增長13.2%。未來漢服市場仍有較大的上行空間。艾媒咨詢（iiMedia Research）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)，有助于漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度?！栋阶稍?| 2022-2023年**漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》完整高清PDF版共96頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進(jìn)行報告下載
核心觀點
2022年**漢服市場規(guī)模將達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)191.1億元
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年**漢服市場快速發(fā)展，2022年市場規(guī)模預(yù)計達(dá)125.4億元，同比增長23.4%，2025年有望達(dá)到191.1億元。未來漢服市場仍有較大的上行空間。
消費者購買漢服的渠道主要為淘寶、閑魚等線上購物平臺
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時，開設(shè)線下實體店，滿足消費者的多樣化需求，提高品牌的知名度。
漢服周邊產(chǎn)業(yè)延伸，跨界IP合作與線下活動或為“破圈”方法
隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。
以下為報告內(nèi)容節(jié)選：
漢服的定義與發(fā)展歷程
漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服。歷史上，漢服在黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉（明末清初）這段時期繁榮發(fā)展，而在清朝被統(tǒng)治者所禁止。近年來，傳統(tǒng)文化復(fù)興，喜歡漢服的人越來越多，漢服文化逐步走向流行。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服有著深遠(yuǎn)的文化底蘊，隨著國民傳統(tǒng)文化自信的復(fù)蘇和政府大力弘揚中華傳統(tǒng)文化的推動，漢服熱潮不斷升溫，產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷。
漢服的結(jié)構(gòu)與特點
漢服的款式以交領(lǐng)（兼有圓領(lǐng)、直領(lǐng)）右衽為主要特點，無口，系帶，寬衣大袖，線條柔美流動，飄逸靈動，而交領(lǐng)右衽是貫穿始終的靈魂所在。漢服的裁剪方法一直采用平面裁剪，沒有省道和肩斜，且用料一般都大于覆蓋人體的最小需要，無論是秦漢的大袖衣還是明朝的大袖衫，其袖長遠(yuǎn)遠(yuǎn)長出手臂，甚至在穿著后寬到及地。不同時期，也有袖肥窄小的，便于勞動。
**漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景分析：技術(shù)發(fā)展
現(xiàn)代新興科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了漢服的廣泛宣傳。利用3D打印技術(shù)可以制造精美且成本低的漢服配飾，利用5G和AR技術(shù)可以讓中華傳統(tǒng)文化作品更加生動，而利用數(shù)字化技術(shù)則可以復(fù)原出土服飾，為漢服的設(shè)計和制作提供歷史依據(jù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，先進(jìn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用與漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊密結(jié)合已成必然趨勢。
漢服產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
**漢服市場規(guī)模及預(yù)測
數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，**漢服市場規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計2025年**漢服市場規(guī)模將達(dá)到191.1億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前漢服市場規(guī)模仍較小，不足2021年**限額以上單位服裝類商品零售額（9974.6億元）的2%，未來仍有較大的上行空間。
**大眾對漢服的了解程度調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年**有45.9%的受訪者表示比較了解漢服，能辨別出漢服的基本形制，此外有43.1%表示對漢服有大概的認(rèn)識。從城市級別來看，主要為北上廣深、新一線和二線城市居民對漢服了解較多。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，越來越多**民眾對漢服有一定的了解，經(jīng)濟相對發(fā)達(dá)地區(qū)民眾對漢服的了解更加深入。
**大眾了解漢服途徑調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，59.3%的**大眾通過影視作品了解漢服，54.7%的**大眾通過社交媒體了解漢服，其次了解漢服的途徑為漢服文化社團、歷史文獻(xiàn)和博物館等展覽，占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上平臺和線下社團、博物館等途徑共同促進(jìn)了漢服文化的推廣和傳播，增加了**民眾對漢服文化的了解程度。
**大眾對漢服的接受程度調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，50.4%的受訪者表示比較理解并能接受人在日常生活中穿漢服。22.5%的受訪者表示很能理解，有嘗試穿漢服的想法。22.9%的受訪者表示能夠接受人在特殊場景中穿漢服，4.0%的受訪者表示中立。僅有0.2%的受訪者表示不能理解漢服，認(rèn)為沒有意義。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相比2021年，大眾對漢服的接受度不斷提高，漢服越來越日?；?、大眾化。
**大眾穿漢服的場景分布情況調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，超過五成的受訪者會在漢服活動、藝術(shù)照拍攝、特殊場景和傳統(tǒng)節(jié)日等場景穿漢服，19.6%的受訪者會在日常生活中穿漢服，而6.2%的受訪者沒穿過漢服。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，可推動漢服進(jìn)行日?；倪M(jìn)，讓漢服成為日常衣物的一部分，促進(jìn)漢服和傳統(tǒng)文化的發(fā)展。
