7、界限及倍數(shù)效應(yīng)原理
當策劃達到一定的界限后才能發(fā)生某些作用。
策劃初級界限是指自己的產(chǎn)品還沒有知名度或知名度很小；
當一個公司 成立不久或是一種新產(chǎn)品在社會上知名度還不大，即還處于初級界限時，我們認為此是作廣告宣傳，最好能偏重于公司名稱、聯(lián)系電話、產(chǎn)品名稱、價格等作直截了當?shù)男麄鞯模员阕審V告受眾能了解這些實際的東西，也便于直接聯(lián)系。特別是一些新的影樓剛開張時，屬于初級界限的動作期，一定要作好直截了當?shù)男麄鳎尭嗟娜肆私饽愕墓镜拇嬖诤徒?jīng)營性質(zhì)，市場定位。
策劃中級界限是指自己的產(chǎn)品具有了一定的知名度；
策劃高級界限是指自己的產(chǎn)品具有了很大的知名度甚至成為了家喻戶曉的名牌產(chǎn)品。
前、中期的廣告一般偏重吸引廣告受眾對該公司及產(chǎn)品的興趣，讓他們能對該公司及其產(chǎn)品有所了解，以至于影響他們的購買行為，也就是達到廣告的交換、推銷、經(jīng)營目的。而后期廣告則更注重服務(wù)態(tài)度、產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、價格實惠等方面的承諾。
8、應(yīng)用于策劃中的心理學原理
?。?）、重復(fù)加深印象心理 這個大家都知道，廣告播出的次數(shù)越多，受眾對該廣告映象越深。
?。?）、潛移默化心理 如果把你想要達到的目的很好地不斷重復(fù)告知受眾，時間長了，這種觀念潛在意識慢慢受到了影響，從而產(chǎn)生消費行為。
?。?）、疲勞反感心理 腦白金廣告屬于些類型的典范之作。
（4）、品牌心理 消費者有時購買商品，并不是完全因為商品的特性、價格、質(zhì)量等，而僅僅是因為企業(yè)品牌的信任就會產(chǎn)生購買行為，品牌其實是一種消費心理的長期積淀。
長期影響－－形成品牌－－認同品牌－－在心里表現(xiàn)為深層意識－－消費對通過心理的綜合反映－－對品牌產(chǎn)生購買行為。
?。?）、色彩心理 色彩具有吸引注意的功能，其應(yīng)用范圍很廣。了解色彩的一些特點在策劃中非常重要。以溫馨而言，由暖色至寒的順序為：紅－－橙－－黃－－綠－－紫－－黑－－藍。
我在好多影樓中看到，在他們作DM、廣告等設(shè)計時，色彩的隨意性很強，作為一個企業(yè)要有自己的形象識別色，這個色彩一當定下來，就不可隨意性地進行更換，這是一個大眾對該公司的一個形象識別，如果經(jīng)常更換，在受眾的心目中就沒有一個固定的色彩識別系統(tǒng)，而且這個色彩的定位一定要跟據(jù)自己公司的經(jīng)營理念、象征的含意、市場的定位等等和色彩的表現(xiàn)含意想結(jié)合。
（6）、消費者的消費差異心理 跟據(jù)不同的消費人群和素質(zhì)進行針對性的策劃才會有更好的效果。
?。?）、消費者對策劃習以為常心理 任何一個東西，動作多了，消費者都習以為常了，在現(xiàn)在的秀場中，這個大家都有感觸，秀做多了，后來沒有好的效果了，要做秀，不可以在同一個地方進行頻繁進做，要做也要換一種方式，或在大型商場、酒店、周邊市場進行錯位活動，而有效地進行消費者的注意力的分散，而達到自己的目的。
9、美女效應(yīng)原理
在策劃中很多時候要用到美女，用美女產(chǎn)生的效應(yīng)來推銷項目或商品。
10、名人效應(yīng)原理
要跟據(jù)自己公司的經(jīng)營性質(zhì)和產(chǎn)品特色特色合適的名人做廣告。
11、策劃的新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性原理
策劃的新穎性是指：策劃的創(chuàng)意要新穎，不要總是去照搬或完全模仿別人已動作過的策劃，讓人一看到這些老面孔的策劃就厭煩；策劃的手法要新，通過自己獨特的新手法來達到運行策劃的目的，如果總是用同樣的手法作策劃，一般很難吸引受眾。
策劃的連續(xù)性是指：在一定期間內(nèi)要連續(xù)地用各種手段來影響受眾。比如連續(xù)地刊、播廣告，從而起到趁熱打鐵的作用，加深廣告受眾的印象，讓廣告受眾在有意無意間受到影響。
