一、什么是策劃
我們現(xiàn)在談的是商業(yè)策劃，策劃的種類很多。如商業(yè)策劃、事業(yè)策劃、文化策劃、政府策劃、軍事策劃等等。
1、商業(yè)策劃，就是在商業(yè)活動(dòng)中，通過與和生產(chǎn)、管理、整體戰(zhàn)略等的緊密協(xié)調(diào)，運(yùn)用廣告、促銷、公關(guān)、新聞等手段，綜合實(shí)施運(yùn)行，使商業(yè)活動(dòng)達(dá)到較好的效果。
策劃的前提一定要有實(shí)力，如果沒有一定的實(shí)力，而一味強(qiáng)調(diào)收益，結(jié)果往往是得不償失的。所畏實(shí)力策劃和非實(shí)力策劃，也就是人們常說的：是先認(rèn)真養(yǎng)雞，等雞長(zhǎng)大了以后再生蛋，還是不等雞長(zhǎng)大了，就殺雞了取卵這兩各情況。
一個(gè)優(yōu)秀的企劃人是雜家，從企業(yè)整體的管理動(dòng)作都要非常清楚甚至精通。
二、策劃學(xué)的一些基本原理
1、點(diǎn)式效應(yīng)原理，
也就是以點(diǎn)帶動(dòng)面，這個(gè)在商業(yè)中運(yùn)用得非常多，如突出某一產(chǎn)品價(jià)格來吸引消費(fèi)人群，好帶動(dòng)別的商品，在影樓中運(yùn)用得也非常多，如打出特價(jià)，實(shí)際只有一個(gè)套系在打特價(jià)，并不是所有套系都在打特價(jià)。
2、稀缺市場(chǎng)原理
這個(gè)在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中非常重要，大家都在不斷地為迎合消費(fèi)者的需求，投其所好，引進(jìn)一些別人沒有的產(chǎn)品、設(shè)施、技術(shù)等等，來達(dá)到自己如群不同，而且利潤(rùn)空間也相當(dāng)可觀，因?yàn)闆]有同類產(chǎn)品在市場(chǎng)上的出現(xiàn)，有效避免了正面的競(jìng)爭(zhēng)，而達(dá)到自己的利益。
3、策劃的效益原理
?、?、也就是用較少的投入得到較大的收益。
?、?、策劃活動(dòng)效果與策劃收益效果并不完全相等。
策劃活動(dòng)效果：指的是策劃活動(dòng)本身產(chǎn)生的效應(yīng)
策劃收益效果：指的是整個(gè)策劃活動(dòng)過程中，作策劃的單位所需要達(dá)到的最終目的，如：是做宣傳為主、新產(chǎn)品介紹為主還是要達(dá)到很好的直接收益。
③、做到策劃活動(dòng)效果與策劃效果完美的結(jié)合。
在做策劃中最好是能達(dá)到活動(dòng)對(duì)整體的影響和較好的直接收益，才是一個(gè)好的策劃案。
4、策劃的無效性原理
如果單面為了追求眼前的利益，使用一些對(duì)自己本身長(zhǎng)期生存有負(fù)面影響的策劃，最終是不會(huì)得到好的策劃效果的，這也是目前影樓業(yè)最為嚴(yán)重的一個(gè)問題。
由于影樓業(yè)的策劃人大多沒有經(jīng)過正規(guī)的策劃學(xué)習(xí)，對(duì)策劃也只是盲人摸象，看到哪兒就是哪兒，對(duì)一個(gè)企業(yè)的整體發(fā)展沒有綜合考慮，做一些只求眼前利益的所畏策劃活動(dòng)，不過這也是一些影樓業(yè)主想要直接看到的東西，一些所畏的策劃高手為了迎合老板的想法，也就投其所好了，但，這種行為一當(dāng)做長(zhǎng)久了，就沒有好的直接效果了，如果停止了這種策劃活動(dòng)，后面的發(fā)展就會(huì)一直下降，我見到的好多影樓都有如此的現(xiàn)象，不從整體的規(guī)劃來發(fā)展自己，一味地想通過個(gè)策劃高手來達(dá)到自己的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是不可以的，最終吃虧的還是自己，如果是一個(gè)優(yōu)秀的企劃人，應(yīng)具備有職業(yè)道德，整體化、系統(tǒng)化地進(jìn)行策劃，如果你離開，后面不會(huì)有負(fù)面的影響。
5、策劃活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)原理
在策劃活動(dòng)中，運(yùn)行活動(dòng)產(chǎn)生的是整體效果，整個(gè)過程中也會(huì)有連動(dòng)影響。規(guī)模效應(yīng)在目前的市場(chǎng)中以證實(shí)了這一點(diǎn)，影樓的規(guī)模越大越好做，活動(dòng)的規(guī)模越大越好做等等。
6、媒介的互動(dòng)效應(yīng)原理
在策劃中要運(yùn)用廣告來告訴別人想要的東西，如果片面在某個(gè)媒體進(jìn)行廣告，收到的只是一個(gè)效果，如果在二個(gè)媒體進(jìn)行廣告，收到的可能是三個(gè)效果。各種媒介混合宣傳引起的策劃效果能引起互動(dòng)性的影響。
