策劃的間斷性是指：在策劃中，使用廣告手段時，考慮到廣告折長期刊、播容易引起受眾的疲勞，會遭到受眾的反感，所以在一定期間內，對廣告停播、停刊一段時間。
策劃的變化性是指：在策劃中使用廣告手段時，在時間上連續(xù)地刊、播廣告而不停止，只是對原來的刊、播的廣告進行一些變化。
12、習以為常原理
在策劃中，如果受眾對一些策劃見多了，這些策劃就不能或很難吸引受眾了。
13、干擾分散原理
（1）、廣告作品如果過于強調藝術性、技巧性等就會干擾受眾對廣告主 題接受，從而分散了對廣告主題內容的注意力。
（2）、過分追求廣告平面、立體制作的復雜、變化，也有可能反而干擾受眾對廣告主題接受。
?。?）、廣告平面或畫面如果顯得繁多、雜亂，受眾也無法知道廣告的主題，從而分散了對廣告主題內容的注意力。
?。?）、在平面制作時，有時還有可能多用圖片反而干擾受眾對廣告主題接受；或多用文字反而干擾了對圖片的欣賞。
14、市場細分和目標市場原理
15、知名度并不完全等于策劃效果原理
