5月20日，鄭愷和苗苗結(jié)婚的消息刷滿了屏幕，網(wǎng)友們紛紛獻(xiàn)上由衷的祝福 。
滿屏狗糧的背后，蘊(yùn)藏的是萬(wàn)億級(jí)的婚慶市場(chǎng)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年狹義婚嫁消費(fèi)（包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴四大核心產(chǎn)業(yè)）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)14623億元，2021年這個(gè)數(shù)字將突破30000億元。
雖然人口紅利逐漸消失，結(jié)婚人數(shù)減少，但結(jié)婚的消費(fèi)水平卻直線攀升。尤其是85后到90后這一代人，由于受政策影響?yīng)毶优谋壤^高，婚姻受到雙方家庭兩三代人的鼎力支持，婚慶消費(fèi)能力更為可觀。
婚慶行業(yè)包括婚慶用品、婚紗攝影，婚宴酒席，婚慶策劃，主持司儀，婚車(chē)出租，婚禮跟拍，婚禮攝像，蜜月旅游等等。那么，婚慶行業(yè)在線上有哪些業(yè)務(wù)？它們的表現(xiàn)如何？
通過(guò)上圖可知，2017年~2018年淘系平臺(tái)婚慶市場(chǎng)主要服務(wù)類(lèi)目有旅游婚紗攝影、本地婚紗攝影、婚紗、婚慶用品、婚禮策劃、婚禮鮮花布置、婚慶布置/裝飾等。本文重點(diǎn)分析銷(xiāo)售額TOP3的婚紗攝影、婚紗和婚慶用品電商行業(yè)。
一、旅游婚紗攝影遙遙*先，三亞、麗江、廈門(mén)成為熱門(mén)
線上婚慶行業(yè)中，旅游婚紗攝影遙遙*先，18年銷(xiāo)售額達(dá)111.68億，同比增長(zhǎng)184.86%；本地婚紗攝影位列第二，同比增長(zhǎng)270.44%。看來(lái)婚紗攝影這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始借助自身優(yōu)勢(shì)，與互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)跨界融合，線上發(fā)展勢(shì)頭正勁。
旅拍婚紗照靠邊玩邊拍吸引年輕情侶，在拍婚紗照中加入了旅行的元素，新人在拍婚紗照的同時(shí)順便旅游，一舉兩得。對(duì)19年5月份線上旅游婚紗攝影銷(xiāo)售額TOP100商品標(biāo)題進(jìn)行分詞發(fā)現(xiàn)，三亞、麗江和廈門(mén)出現(xiàn)次數(shù)***多，其次是大理、巴厘島、青島、普吉島等等。
在景色美的地方蜜月旅行，拍攝記錄愛(ài)情甜蜜美好的婚紗照，這樣的意義對(duì)于新人來(lái)說(shuō)會(huì)更美好。同時(shí)旅拍的逼格相對(duì)來(lái)說(shuō)高一些，婚紗照在婚禮上播放也會(huì)更有面子。
從產(chǎn)地看，旅游婚紗攝影電商行業(yè)集中在東南沿海一帶，福建(29.65億)、浙江(15.73億)、海南(15.54億)位列前三?？磥?lái)成本高、時(shí)間長(zhǎng)的旅拍行業(yè)，其發(fā)展要依托于地域強(qiáng)大的消費(fèi)能力。
價(jià)位上，2018年旅游婚紗攝影在6000~9000元價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比***高，占比40.29%，而本地婚紗攝影價(jià)位明顯低于旅游婚紗攝影，在0~3000元價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比***高，占比62.10%。
越來(lái)越多的適婚人群不再滿足于模式化的拍攝，追求個(gè)性化、追求品質(zhì)，對(duì)目的地主題游的熱衷，對(duì)自由行的享受等一系列市場(chǎng)需求，都在尋求婚拍消費(fèi)升級(jí)的出口。
