二、線上婚紗消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性化定制正流行
據(jù)報(bào)道，全球90%的婚紗產(chǎn)自中國(guó)，海外B類用戶都認(rèn)為中國(guó)婚紗禮服質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，性價(jià)比高，這幾乎成為市場(chǎng)的共識(shí)。
在國(guó)內(nèi)，隨著人們追求時(shí)尚的步伐在加快，新人對(duì)于婚紗禮服也有了更高的要求和期待。目前，中國(guó)婚紗市場(chǎng)的需求越來(lái)越大，婚紗的生產(chǎn)和銷(xiāo)售成為了很多企業(yè)所追逐的熱點(diǎn)。
淘系平臺(tái)2018年婚紗銷(xiāo)售額為9.86億元，與17年基本持平。但近兩年婚紗的均價(jià)在逐漸提高，17年5月份淘系平臺(tái)婚紗均價(jià)為453.40元，19年5月份則增長(zhǎng)為556.55元，同比增長(zhǎng)22.75%。
產(chǎn)地方面，淘系平臺(tái)售出的婚紗，銷(xiāo)售額的79%來(lái)自江蘇，其次為廣東、安徽和北京。江蘇蘇州是中國(guó)婚紗禮服加工制作基地之一，產(chǎn)品以中低檔為主，主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，常銷(xiāo)往影樓和婚慶公司，其產(chǎn)品質(zhì)量較低，價(jià)格低廉，適合在線上銷(xiāo)售。
對(duì)19年5月份淘系平臺(tái)售出的婚紗產(chǎn)品標(biāo)題做分詞，可以發(fā)現(xiàn)在款式上，一字、拖尾、齊地、肩齊是主流，在風(fēng)格上，森系、法式、宮廷、簡(jiǎn)約、復(fù)古正流行。而且個(gè)性化定制也越來(lái)越普遍，如滿足小個(gè)子、顯瘦、孕婦、加肥等個(gè)性化需求。另外，標(biāo)題中抖音出現(xiàn)的也格外頻繁，看來(lái)抖音的帶貨能力也涉及到了婚紗行業(yè)。
不過(guò)，國(guó)內(nèi)被人所熟悉的婚紗品牌***；婚紗小作坊的款式仿制抄襲現(xiàn)象，讓人頭疼?；榧喍Y服作為一個(gè)高端品類需要“精耕細(xì)作”，期待線上的表現(xiàn)會(huì)越來(lái)越好。
三、婚慶用品19年爆發(fā)，結(jié)婚人數(shù)或?qū)⒃黾?/strong>
線上婚慶用品也正在快速增長(zhǎng)中，17年淘系平臺(tái)婚慶用品銷(xiāo)售額為4.08億元，18年達(dá)到6.17億元，增長(zhǎng)51.21%。
線上婚慶用品包括糖盒、拱門(mén)、拉花、紅包、喜字、貼紙、請(qǐng)柬、禮花、胸花等。18年淘系平臺(tái)婚慶用品各子類目銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量及均價(jià)見(jiàn)上表。
而且，在19年，淘系平臺(tái)的婚慶用品更是迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，Q1季度銷(xiāo)售額5億元，Q2季度銷(xiāo)售額保守估計(jì)可達(dá)7億元，兩季度銷(xiāo)售額之和已經(jīng)超過(guò)了17、18兩年的總和。這是否預(yù)示著19年結(jié)婚人數(shù)會(huì)有所增長(zhǎng)？讓我們拭目以待。
隨著消費(fèi)水平的不斷提高以及追求個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)，越來(lái)越多的民眾愿意為專業(yè)的婚慶服務(wù)買(mǎi)單，這為無(wú)論是線上還是線下的婚慶行業(yè)，都創(chuàng)造了很好的外部條件。未來(lái)，必將有全新的、更有利于消費(fèi)者的婚慶服務(wù)產(chǎn)品和形式得到創(chuàng)新和推廣，行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景可期。
