華人女星要想在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩，只有漂亮的臉蛋是絕對(duì)走不遠(yuǎn)的，還必須有能凸顯自己氣質(zhì)的特質(zhì)，只有這樣才能與眾不同。范冰冰深諳此道，她要用東方的古典美征服全球影迷的目光。據(jù)資料顯示，范冰冰不僅查閱了大量先鋒時(shí)尚資料以研究角色造型，還親自參與設(shè)計(jì)了一批與角色形象相符的服飾和衣著，并自己充當(dāng)模特，請(qǐng)影片造型師在她身上試驗(yàn)各種搭配效果。
二、要出名還得傍大腕。
范冰冰名氣不小，但是，在眾多的明星中，她也只能算得上滄海一粟了。為了在眾多的明星中鶴立雞群，范冰冰也是費(fèi)了一番心血。皇帝成了范式營(yíng)銷(xiāo)的***，龍袍成了服裝設(shè)計(jì)參考的樣式。
在中國(guó)人的思路里，龍是指男性，鳳凰才是代表女性，但是戛納電影節(jié)開(kāi)幕式，范冰冰穿著“龍袍”走上了開(kāi)幕紅毯，這一舉動(dòng)打破了中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念。范冰冰的大膽立馬引來(lái)媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。北京航空航天大學(xué)傍上溫總理，中國(guó)漫畫(huà)王子吳文鋒傍鳳凰名嘴，這些都是傍大腕的例子。
三、營(yíng)銷(xiāo)還需要傳播。
整個(gè)活動(dòng)中，范式營(yíng)銷(xiāo)的中的“龍袍”成了整個(gè)活動(dòng)中爭(zhēng)議最大的一個(gè)焦點(diǎn)。范式營(yíng)銷(xiāo)不僅傍了大腕，還制造了有價(jià)值的新聞點(diǎn)，讓自己成了眾人爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，媒體成了范式營(yíng)銷(xiāo)的傳播工具。
**記者制造新聞，二流記者采訪新聞，三流記者改寫(xiě)新聞。制造有價(jià)值的新聞點(diǎn)，這是營(yíng)銷(xiāo)傳播的重點(diǎn)。作為不怎么知名的小企業(yè)，做好低成本的營(yíng)銷(xiāo)傳播，這是技巧問(wèn)題。
