輿論之勢。新聞記者被稱為無冕***，輿論的力量自不待言，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更加增強(qiáng)了輿論的力量。輿論既然可以唱衰經(jīng)濟(jì)，托起或捧起一個品牌還不是易如反掌。
名牌之勢。名牌不僅僅指名牌產(chǎn)品，還指名牌企業(yè)、名牌人物……名牌的力量是無形的。
供應(yīng)鏈之勢。上游的供應(yīng)商、下游的渠道商和客戶也是營銷過程中值得依賴和必須依賴的力量。營銷者作為市場主體之一，對其他市場主體力量的重視和依賴本就是最自然不過的。
親友之勢。親戚、同學(xué)、戰(zhàn)友，當(dāng)然還包括其他朋友，這是最樂意幫助你的力量。
群眾之勢。群眾中的每一個個體的力量都是微小的，但群眾的力量是巨大的。
營銷要善于借勢！如果無勢可借，就要學(xué)會造勢！如果造勢很困難，虛張聲勢也行。這是營銷中的第三個大問題。
4、“事”字訣
“事”指事件。營銷并不必然地需要借助于事件，但如果借助于事件，并且借助得好的話，營銷絕對可以更加出彩，更加有效。
美女只能夠吸引男人的眼球，而事件能夠吸引大眾的眼球，特別是吸引新聞工作者的眼球。事件具有非常好的“被傳播”特性，既是最好的營銷素材，也可以成為最好的營銷載體。
我把事件區(qū)分為大自然導(dǎo)演的事件和人類導(dǎo)演的事件兩大類。前者如瘟疫、地震、海嘯、洪水、沙塵暴，等等；后者如戰(zhàn)爭、運(yùn)動會、博覽會、論壇、聯(lián)歡會，等等。
營銷要善于借事！也要善于造事。這是營銷中的第四個大問題。
戰(zhàn)略營銷之妙，在于“勢”、“事”兩個字的運(yùn)用。
5、“爆”字訣
營銷如炒菜，但不是文火煎炒，而是猛火爆炒。有兩個要點(diǎn)，一是用旺火熱油，二是要快速翻炒。
這是一個關(guān)系社會，一個營銷社會。我們所面對的競爭對手永遠(yuǎn)比我們所看到的更多、更強(qiáng)大。面對這樣的競爭對手，包括潛在的競爭對手，我們必須全神貫注、全力以赴，用“旺火熱油”對品牌進(jìn)行“猛炒”。懈怠就意味著被打敗，懈怠就意味著被消滅。當(dāng)然，要把握好度，不能炒焦了。
這是一個信息高速傳播的時代，一個很難保有機(jī)密的時代，學(xué)習(xí)、跟風(fēng)、模仿、剽竊、克隆、侵權(quán)、競爭……無時不有，無處不在，讓一切都慢不下來。慢就意味著喪失競爭力，慢就意味著落后，慢就意味著滅亡。所以，要么不動，動則快動。只要條件一成熟，營銷就要雷厲風(fēng)行地展開，要“快炒”。當(dāng)然，也不能太快了，太快了炒不熟，發(fā)現(xiàn)沒炒熟再回鍋，炒出的就不是那道菜了。
如何解決營銷的力度和時機(jī)，這是營銷中的第五個大問題。
五字訣所涉內(nèi)容博大精深，本文只算拋磚引玉。
另：有好朋友拿我的名字說事，戲稱此為“一招五式”，倒也有趣。
