二、交互式廣告策略與文案寫作風(fēng)格
博客突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限，為受眾與媒體間的雙向交流提供了可能。受眾不再是被動的接受者，他們也可以發(fā)布信息，可以主動尋找信息，對信息做出回應(yīng)等。
（1）”懸念大師”式
在各娛樂性、綜合性博客網(wǎng)站上發(fā)布的圖標(biāo)廣告、旗幟廣告以及其它廣告形式，可采用設(shè)置懸念或誘導(dǎo)性、號召性語言與形式，引發(fā)訪問者的點擊與參與。
很多廣告主運用博客廣告并不滿足于僅僅提升品牌的知名度，傳播品牌形象，還希望能吸引受眾進行更深接觸，因而將廣告與企業(yè)博客對應(yīng)的頁面相鏈接，這就要求提高點擊率。以此為目的的廣告，在文案寫作中就應(yīng)注意設(shè)置懸念，不把信息說盡；或者設(shè)置參與性內(nèi)容，引起訪問者興趣，拉近他們與品牌的關(guān)系。
?。?）”自投羅網(wǎng)”式
有時，主動搜尋相關(guān)信息的受眾會利用搜索引擎或門戶網(wǎng)站的鏈接，而到達企業(yè)博客的主頁。對于這些訪問者來說，由于有明確的目的性，深入而詳細的信息會有較大的影響力。
博客廣告經(jīng)典案例
寶潔公司是較早認(rèn)識到博客價值的大廣告主之一。他們不僅建立了幾十個專題博客，而且通過博客廣告與其它活動相配合，推出了”潤妍”洗潤發(fā)系列產(chǎn)品。公司運用FLASH動畫制作技術(shù)配合新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，創(chuàng)作了”潤妍”的博客廣告，除了在企業(yè)的眾多博客里展示外，還選擇了在綜合門戶網(wǎng)站、區(qū)域性門戶站點、知名女性網(wǎng)站進行投放。據(jù)其內(nèi)部統(tǒng)計消息，由網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊而進入”潤妍”品牌網(wǎng)站并成為其注冊用戶的人數(shù)已達數(shù)萬人。
通過獨具創(chuàng)意的博客廣告投放，寶潔公司達到了預(yù)期的廣告目的及效果。一方面，提高了產(chǎn)品的知名度，增加了”潤妍”品牌網(wǎng)站的訪問量與注冊用戶數(shù)；另一方面，增加了線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人數(shù)。達到一種從線上向線下的推廣，成功創(chuàng)造了一個網(wǎng)絡(luò)塑造品牌的典范。
