按照概率法則,如果你與100個客戶進行溝通,其中會有20個感興趣,這20個當中如果有5個愿意進一步了解,在5個愿意深入了解的客戶中,就會有1個購買。量變促使質(zhì)變,當行動次數(shù)增加的時候,成果會增加。這是概率法則告訴我們的。但是這只是提供了一個轉(zhuǎn)換規(guī)律,不等同于每天拜訪的客戶量越多越好。
如果銷售盲目追求溝通的數(shù)量時,就會造成品質(zhì)的下降,反而會影響***終的成交量。那么,銷售過程中,到底什么能夠決定客戶轉(zhuǎn)化率?
Part 1
日本知名企業(yè)家小池出身貧寒,20歲時在一家機器公司當銷售。有一段時間,他銷售得非常順利,半個月內(nèi)就同25位顧客做成了生意。但有一天,他突然發(fā)現(xiàn)他現(xiàn)在所賣的這種機器比別家公司生產(chǎn)的同樣性能的機器貴一些。
他想:“如果顧客知道了,一定以為我在欺騙他們,會對我的信譽產(chǎn)生懷疑。”于是不安的小池立即帶著合約書和訂單,逐家拜訪客戶,向客戶說明分析情況,并讓客戶重新考慮選擇。
這個舉動使每個客戶都很受感動,也為他帶來了良好的商業(yè)榮譽。結(jié)果,不但25人中沒有一個解除合約,反而又給他帶來了更多的客戶。
拜訪的“真誠”決定客戶轉(zhuǎn)化率
有些銷售為了業(yè)績提成會不擇手段得去欺騙客戶,***傷了客戶也傷了自己,也損壞了信譽。只有當一名銷售真誠地去對待客戶,幫助客戶,堅信自己的產(chǎn)品一定會給客戶帶來幫助的時候,他的業(yè)績自然就會被吸引而來!
Part 2
克爾剛到報社當廣告銷售員時,對自己很有信心。因此他要求不要薪水,只按廣告費抽取傭金。他列出一份名單,準備去拜訪一些很特別的客戶,都是在以前沒有洽談成功的。公司里的銷售員都認為那些客戶是不可能與他們合作的。
在去拜訪這些客戶前,克爾把自己關(guān)在屋里,站在鏡子前,把名單上的客戶念了10遍,然后對自己說:“在本月之前,你們將向我購買廣告版面。”
***天,他和20個“不可能的”客戶中的3個談成了交易;在***個星期的另外幾天,他又成交了兩筆;到***個月的月底,20個客戶只有一個還不買他的廣告。
在第二個月里,克爾沒有去拜訪新客戶。每天早晨,那位拒絕他的客戶一開門,他就進去請這個商人作廣告,而每天,這位商人都回答說:“不!”每一次,當這位商人說“不”時,克爾就假裝沒聽到,然后繼續(xù)前去拜訪。
到那個月的***一天,那位客戶說:“你已經(jīng)浪費了一個月的時間在我這,我現(xiàn)在想知道,你為什么要堅持這樣做。”
克爾說:“我并沒有浪費時間,我等于在上學,而你就是我的老師,我一直在訓練自己堅韌不拔的精神。”那位商人接著克爾的話說:“我也要承認,我也等于在上學,而你已經(jīng)教會了我堅持到底這一課,對我來說,這比**更有價值。為了表示我的感激,我要買一個廣告版面,當作我付給你的學費。”
拜訪的“信心”是成敗的關(guān)鍵
克爾完全憑著自己在挫折中的堅忍不拔達到了目標。“我的產(chǎn)品是客戶的,我必須成交這個客戶。”作為業(yè)務(wù)員,必須要有這樣堅定的信念。因為你對產(chǎn)品的堅信會對客戶有很大影響,你要用對的表達方式讓他知道——你是為客戶好,不是為了賺他口袋里的錢??蛻舾跺X,只是為了讓我們有能力服務(wù)更多的人。
面對每天都爆棚的信息量,客戶并不愿意再花費太多時間去判斷,如果銷售不能夠讓客戶足夠信任,那么客戶也不會愿意冒風險。所以對于銷售來說,想要實現(xiàn)客戶的轉(zhuǎn)化,必須從心底尊重客戶,為客戶著想。如果銷售自己覺得是在賺客戶的錢,就會不自在,變得不自信,客戶也就更不會相信你。不相信你,客戶自然就不會購買你的產(chǎn)品,不購買你的產(chǎn)品,你就沒有辦法真正幫助到客戶,產(chǎn)品也就不能發(fā)揮價值。