隨著二胎政策的逐步落地，許多家電廠商開始瞄準(zhǔn)了兒童家電這一塊，孩子是每個(gè)家庭的珍寶，特別是如今生活條件提高，更多的家長(zhǎng)愿意為孩子一擲千金，兒童家電在起初也享受了一陣政策紅利。
兒童空調(diào)、兒童電視、兒童洗衣機(jī)諸如此類，打著“兒童家電”名號(hào)的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)，而這些產(chǎn)品多數(shù)刻意調(diào)高價(jià)格，而功能性又不是那么強(qiáng)，無(wú)法真正的做到有的放矢，令消費(fèi)者大失所望。但是細(xì)分市場(chǎng)仍然有著巨大的潛力，特別為孩子設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，這可能也需要廠商更多的鉆研技術(shù)。
過(guò)分在意外觀 忽略本質(zhì)需求
HOLLE KITTY、北極熊、粉色、藍(lán)色、以及各種花花綠綠的顏色，大部分兒童產(chǎn)品的都在賣萌，但是仔細(xì)看配置以及功能性，其實(shí)和普通家用電器沒有太大區(qū)別，而價(jià)格卻高出許多，所以大部分消費(fèi)者并不買帳。
關(guān)于兒童家電，目前并沒有一個(gè)統(tǒng)一的界定，有叫母嬰家電的，也有叫兒童家電的。從市面上的產(chǎn)品來(lái)看，針對(duì)嬰幼兒的產(chǎn)品，大多歸為母嬰家電，例如暖奶器，專門存放母乳的母嬰冰箱專區(qū)等。針對(duì)年齡稍大一點(diǎn)的兒童的家電，稱為兒童家電的多。當(dāng)然也有一些界限模糊的，如專門為兒童設(shè)計(jì)的兒童洗衣機(jī)，兒童空調(diào)等。
早在幾年前，兒童家電就開始亮相，兒童電視、兒童洗衣機(jī)、兒童空調(diào)，今年又有兒童空氣凈化器等產(chǎn)品，但關(guān)于兒童家電的質(zhì)疑聲一直存在。有家長(zhǎng)認(rèn)為，當(dāng)初聽了宣傳購(gòu)買了兒童洗衣機(jī)，產(chǎn)品宣稱有高溫殺菌功能，但實(shí)際使用起來(lái)，除了高溫殺菌并沒有其他針對(duì)兒童衣物特點(diǎn)的設(shè)置，而普通的洗衣機(jī)也具有高溫殺菌功能，因此覺得購(gòu)買兒童洗衣機(jī)并沒有必要。再如兒童電視的初衷是保護(hù)兒童眼睛，但在家長(zhǎng)看來(lái)，只需要嚴(yán)格控制孩子的看電視時(shí)間，就可以達(dá)到保護(hù)兒童眼睛的目的。而一些教育方面、兒歌等內(nèi)容，也可以通過(guò)普通智能電視安裝相關(guān)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)。
兒童家電目前還是只停留在外觀，很多定制化的功能沒有一定的“必須性”，需求的減弱也導(dǎo)致一些家電廠商開始退出兒童家電市場(chǎng)，那么，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)真的沒有潛力嗎？
消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)后坐力 兒童家電市場(chǎng)仍是“大蛋糕”
如今，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)滲透到老百姓生活的方方面面，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告就顯示，中國(guó)消費(fèi)者的選擇正在從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級(jí)，50%受訪的消費(fèi)者表示追求***優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這一比例仍然在不斷提高。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍分析說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)背后主要有兩個(gè)原因：一是收入提高；二是消費(fèi)意愿增強(qiáng)。
根據(jù)調(diào)查顯示，母嬰家庭人群在購(gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)，對(duì)價(jià)格的敏感性相對(duì)較低，重視度僅為33.0%，遠(yuǎn)低于進(jìn)行普通消費(fèi)時(shí)對(duì)此的重視度。也就是說(shuō)，準(zhǔn)媽媽和媽媽們?cè)谫?gòu)買母嬰家電產(chǎn)品時(shí)，并不只看重價(jià)格，而是更關(guān)注質(zhì)量和材質(zhì)。
消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了需求，二胎政策擴(kuò)大了市場(chǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買欲也做好了準(zhǔn)備，但是目前市場(chǎng)需求的事真正能夠解決痛點(diǎn)的好產(chǎn)品，一如行業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，母嬰家電市場(chǎng)雖然是一個(gè)有巨大潛力的市場(chǎng)，但并不是任何一家企業(yè)都能在這個(gè)市場(chǎng)站住腳。
有針對(duì)的創(chuàng)新企業(yè)和建立在用戶需求基礎(chǔ)上的更新迭代產(chǎn)品才能真正走進(jìn)媽媽們的心。同時(shí)摒棄形象化的宣傳，而是有針對(duì)性的對(duì)母嬰家庭在生活場(chǎng)景中遇到的具體問題，提出的解決方案。讓產(chǎn)品真的為消費(fèi)者所用，才是立足于細(xì)分市場(chǎng)的根本。
