市場(chǎng)前景
盡管當(dāng)前影樓業(yè)已經(jīng)告別“暴利時(shí)代”，各影樓之間的競(jìng)爭(zhēng)正處于白熱化階段，表面看，涉足影樓業(yè)已無(wú)“錢(qián)”途，但也有影樓經(jīng)營(yíng)者稱(chēng)，隨著數(shù)碼技術(shù)的普及，影樓業(yè)準(zhǔn)入的門(mén)檻很低，投資影樓風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，理由是影樓跟其它行業(yè)不同，影樓不用擔(dān)心貨物積壓，只要選址好，完成前期投資后，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中注意技巧，效益最差的都可以保本經(jīng)營(yíng)。但是能否盈利，與其它服務(wù)行業(yè)一樣，取決于經(jīng)營(yíng)者能力的高低和是否找準(zhǔn)自己的經(jīng)營(yíng)定位。
影樓業(yè)在我國(guó)發(fā)展不過(guò)十幾年，但其產(chǎn)值已超過(guò)70億美元，70億美元的產(chǎn)值與消費(fèi)者迅速鼓脹起來(lái)的錢(qián)袋相比較，有點(diǎn)滯后了，其行業(yè)發(fā)展前景仍為業(yè)內(nèi)人士所看好。
案例:個(gè)性攝影好“錢(qián)”途
在個(gè)人寫(xiě)真市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，大同小異的門(mén)面包裝，往往讓顧客無(wú)從選擇。而廣州一間取名為“古色古香”的影樓一開(kāi)張就吸引了許多年輕女性。在時(shí)尚婚紗影樓的包圍中，“古色古香”就成了特色。
“能否讓顧客眼前一亮，考驗(yàn)的是經(jīng)營(yíng)者的心思和技巧，你必須形成自己的風(fēng)格，才能在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先一步?！庇皹堑慕?jīng)營(yíng)者稱(chēng)。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的個(gè)人寫(xiě)真市場(chǎng)走出一條特色路，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)查，他將影樓定位在“古”字上，主要是挖掘都市女性身上的古典美。女性的眼光是最挑剔的。盡管“古色古香”影樓以特有的古韻定位給消費(fèi)者帶來(lái)新的感覺(jué)，但經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后，不少顧客開(kāi)始提出不希望拍攝的場(chǎng)景或背景過(guò)于雷同。顧客的要求立即引起了影樓經(jīng)營(yíng)者的重視，他成立了創(chuàng)意部，攝影場(chǎng)景每月一變。
在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，這間影樓的經(jīng)營(yíng)者說(shuō):“顧客的意見(jiàn)很重要。在一般情況下，一位女士拍攝一套古韻風(fēng)格照之后，可能要等幾年才考慮再拍，因此只有常變才能讓顧客常新?！辈糠诸櫩蛯?duì)拍攝效果追求完美，稍有不滿(mǎn)就要求更換不同風(fēng)格服飾重拍或者補(bǔ)拍。盡管這樣增加了成本，但“古色古香”影樓會(huì)盡量滿(mǎn)足顧客的要求，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，影樓是“在讓利中贏利——影
樓最重要的廣告宣傳就是顧客的滿(mǎn)意度和顧客的口耳相傳。
啟示:未來(lái)影樓業(yè)發(fā)展趨勢(shì):1、從“暴利時(shí)代”走向“微利時(shí)代”;2、影樓市場(chǎng)高度細(xì)分化，個(gè)性化經(jīng)營(yíng)將成為必然趨勢(shì);3、現(xiàn)代企業(yè)管理體制將走進(jìn)影樓。未來(lái)市場(chǎng)上的影樓行業(yè)狀況將會(huì)是:只有少數(shù)品牌影樓在“全面發(fā)展”，而多數(shù)影樓則只是在做部分優(yōu)勢(shì)資源的營(yíng)銷(xiāo)，靠特色和個(gè)性生存、發(fā)展生財(cái)。變通是市場(chǎng)上惟一不變的法則。影樓在變化莫測(cè)的市場(chǎng)中運(yùn)作，必須學(xué)會(huì)迅速反應(yīng)、及時(shí)調(diào)整，以自身綜合的資源條件，來(lái)應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的種種不利局面。從資源的角度出發(fā)，用資源思考市場(chǎng)，才能為影樓尋求到新的發(fā)展空間.
