在現(xiàn)代營銷學(xué)中，向我們灌輸了一個新觀念，就是酒好也怕巷子深?？梢哉f廣告宣傳已成為企業(yè)營銷的重要組成部分。一個明顯的事實是，很多影樓的老板或經(jīng)理，還不是非常重視這方面的問題，尤其是一些攝影師出身的老板或經(jīng)理，他們太重視技術(shù)的作用了，他們領(lǐng)導(dǎo)的影樓之中有不少是技術(shù)很好、品質(zhì)優(yōu)良的，但卻由于不重視宣傳不重視形象、終日默默無聞，其結(jié)果是門可羅雀。
一、積極地推進媒體廣告運作
1、成功的廣告策略必須有明確的目標(biāo)。比如是短時期內(nèi)推銷產(chǎn)品還是樹立良好的企業(yè)形象，是擴大市場區(qū)域還是要提高市場占有率，是極力保護鞏固現(xiàn)有市場還是通過向競爭對手發(fā)動進攻，進一步搶奪對手的市場……。這些問題在影樓的廣告策劃中必須首先明確，只有這樣，制定的廣告策略才能有的放矢。一般地講，廣告目標(biāo)就是影樓希望廣告活動所能達到的預(yù)期目的?；蛘哒f，廣告目標(biāo)是指廣告要達到的要求。確定廣告目標(biāo)，是制定廣告策劃的第一步，不論是廣告企劃案擬定人、廣告版面設(shè)計人、以及與媒體談判的人、預(yù)算廣告費的人等，都應(yīng)了解這個目標(biāo)，共同對此目標(biāo)負(fù)責(zé)。
廣告目標(biāo)的確定不是想象的，而應(yīng)當(dāng)是建立在對當(dāng)前市場營銷情況的透徹分析的基礎(chǔ)上，以本影樓的目標(biāo)市場、市場定位角色等為決策依據(jù)。
在影樓的市場營銷中，促銷策略是非常重要的。而影樓的促銷策略主要有四種方式：廣告宣介、店面推廣、外出展示、異業(yè)聯(lián)盟，廣告宣傳是促銷策略的一個重要組成部分，是對其余三種策略的有效支援，而其它三種方式也非常重要，是對媒體廣告的一種補充和延伸。
按照影樓廣告的目的，影樓廣告大致可以分為三類：
（1）品牌廣告。品牌廣告的目的，是通過對本公司品牌的宣傳介紹，提高消費者對本公司的認(rèn)知程度。其中著重要求提高消費者對本公司品牌的記憶度。主要用在新店開張的創(chuàng)牌階段和開發(fā)新市場的拓展階段。
?。?）備忘廣告。這類廣告通常是用在影樓的成長期和成熟期，目的在于提醒消費者到本影樓來，不讓消費者忘掉我們，鞏固已有市場陣地，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)潛在市場。它主要通過連續(xù)廣告的形式，加深對本影樓的認(rèn)識，使消費者感覺到我們的存在。廣告訴求的重點在于使消費者對本店產(chǎn)生好感和信賴，通常多使用形象口語和關(guān)心消費者的語言。
?。?）競爭廣告。這類廣告的目的，在于加強本影樓的宣傳競爭，提高市場競爭能力。廣告訴求重點是本影樓的優(yōu)異之處，使消費者認(rèn)知本影樓能給他們帶來什么好處，強調(diào)客戶利益。
2、廣告發(fā)布前要做好企劃案及相關(guān)的準(zhǔn)備工作
這方面的問題，要求企劃部的人員每45天（一般性經(jīng)驗）為一個周期推出企劃案，前30天對前面一段時間的市場調(diào)查報告及相關(guān)情報、包括上一次企劃案的實施結(jié)果進行綜合分析，作為本次企劃的基礎(chǔ)依據(jù)，后15天將新的企劃案推出并實施。
企劃案應(yīng)包括以下內(nèi)容：
1、本企劃案的核心內(nèi)容，
2、廣告發(fā)布媒體的權(quán)衡與選擇，以及費用的預(yù)算，并與選定媒體聯(lián)絡(luò)，確定交稿日期與發(fā)布日期。
3、設(shè)計制作選定媒體的廣告稿，宣傳單、店內(nèi)POP、玻璃貼字稿、條幅等。
4、店內(nèi)陳列及櫥窗的設(shè)計、布置。
5、活動所用物品、贈品的準(zhǔn)備與采購。
6、如做外展，應(yīng)提前較多時間聯(lián)系協(xié)辦單位，對秀場所需的人員、物品、場地、流程等做出安排，并提前安排廣告發(fā)布。
