第二部分 市場篇
一、城市兒童消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查
1、城市兒童人均月消費(fèi)近900元
對0歲～12歲兒童的家長調(diào)查顯示，北京、上海、廣州、成都、西安五大消費(fèi)先導(dǎo)城市兒童人均月消費(fèi)額相當(dāng)高。5市平均每戶家庭的兒童月消費(fèi)高達(dá)897元。調(diào)查顯示，5大城市兒童消費(fèi)市場的消費(fèi)十分可觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5市有0歲～12歲兒童約441萬人，按平均每人每月897元計(jì)算，月消費(fèi)總額近40億元。其中上海的市場最大，超過16億元；北京和廣州分別為9.6億和7.0億元；成都居第4位，為3.6億元；西安的兒童消費(fèi)市場相對較小，為2.8億元。5市兒童全年消費(fèi)超過475億元。
2、教育消費(fèi)成為新熱點(diǎn)
雖然食品與服裝消費(fèi)仍是城市兒童消費(fèi)的主要部分，但教育支出已占到相當(dāng)比例，成為兒童消費(fèi)的新熱點(diǎn)。本次調(diào)查顯示，食品占總支出的58.0％，服裝占支出的6.1％，兩項(xiàng)合計(jì)占兒童消費(fèi)總支出的64.1％，年消費(fèi)金額超過280億元。
調(diào)查顯示，在基本生存消費(fèi)之外，教育支出成為城市兒童消費(fèi)的最大部分。本次調(diào)查5市兒童“教育”支出占據(jù)了兒童消費(fèi)的1／5強(qiáng)，達(dá)到21.4％，全年消費(fèi)額已超過94億元。
另外，兒童消費(fèi)中用于“娛樂”、“醫(yī)療”和“零用錢”的支出分別為6.8％、4.3％和3.4％，分列3至5位，3項(xiàng)合計(jì)全年消費(fèi)金額也超過60億元。
3、兒童人均零用錢總額超過10億元
調(diào)查表明，5城市兒童的“零用錢”每人一年平均245元，收入低的城市，家長給孩子的零用錢反而更高。西安的兒童最“富有”，年“零用錢”高達(dá)349元；其次為成都，平均為324元；廣州和北京分別為254和218元；上海的家長給孩子的“零用錢”最少，為195元。5大城市兒童“零用錢”總額相當(dāng)可觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5市有0歲～12歲兒童441萬人，按平均每人每年245元計(jì)算，全年零用錢總額超過10億元。
4、家庭月收入決定兒童消費(fèi)結(jié)構(gòu)
相對于其他收入組家庭，低收入家庭（人均月收入低于500元）用于孩子“零用錢”和“看病”方面的支出比例最高。本次調(diào)查結(jié)果顯示，低收入家庭的孩子“零用錢”和“看病”方面的支出占到9.1％和6.7％。
中等收入家庭（人均月收入在1001～1750元之間）對孩子“食品”和“服裝”方面的支出比例較高。本次調(diào)查結(jié)果顯示，中等收入家庭用于孩子“食品”和“服裝”方面支出共占到65.6％。家庭收入越高，越注重孩子的教育。調(diào)查顯示，高等收入家庭（人均月收入高于2500元）用于孩子“教育”方面的支出占兒童消費(fèi)總支出的27.4％，比例最高；平均估算，人均月收入每增加100元，用于孩子“教育”方面的支出比例增加0.6個(gè)百分點(diǎn)。
5、家長文化程度影響孩子消費(fèi)結(jié)構(gòu)
城市家長的文化程度越低，越注重孩子的“吃”和“穿”。調(diào)查顯示，初等文化程度的家長，用于孩子“食品”方面的投資占兒童消費(fèi)總支出的60.5％，分別高出中等文化程度和高等文化程度家長1.5和5.8個(gè)百分點(diǎn)；初等文化程度和中等文化程度家長用于“服裝”方面的支出均為6.4％。
家長的文化程度越高，越注重孩子的“教育”和“娛樂”。調(diào)查顯示，高等文化程度的家長用于孩子的“教育”投資占兒童消費(fèi)總支出的21.8％，分別高出中等文化程度和初等文化程度家長2.3和2.5個(gè)百分點(diǎn)；用于“娛樂”方面的支出占到8.1％。
